第六章 产品样本设计.pptVIP

?产品样本设计的另一大类是综合类产品样本的设计。企业的生存有赖于产品，产品的价值有赖于品牌。品牌建立后，常常带出群体产品的开发，进而扩大企业的产品市场占有率。因此现代企业非常重视以品牌为中心的全方位系统化营销战略，大公司、大集团常系统地推出系列化产品覆盖市场，以取得竞争优势。由此产品样本设计也就有了新的使命。 产品样本的设计，一般从两个方面进行： 一、是对单品牌多产品的设计，一般以塑造品牌形象为主，往往在封面上生动地展示品牌形象，用以烘托气氛，同时在内页中采用规范格式，并不断重复叠现，以此保持样本阅读过程中形象的相对稳定。对于观赏性极高的产品，则可以直接写真的手法加以展现，同时用文案和色彩的跳跃点缀加以呼应和协调，使整个画面生动活泼，引入注目。 二、是对多品牌多产品的设计。这类样本应用在集团公司、贸易公司的订货较多，在决定设计方案以前首先要和企业就预期市场效应和信息的传递法则达成共识，然后具体规划产品和品牌在样本中各自的鲜明度和强弱度。封面只有一个，既不能将产品全部堆砌于其上，又不能丧失样本的综合涵盖性，于是重点刻划集团名称标识便不失为上策。适当地点缀产品并虚化画面，做到大度得体，精雕细琢，将整个设计创意的闪光点鲜明地集中在封面上。内页则要做到杂而不乱，存大规则而又留小天地，在规范中求变化，在对比中求平衡，色彩不宜浓郁，字体不宜太花，能简则勿繁，尽量保持一种创意，一种风格。 产品样本设计理念?? 产品越来越注重样本设计，样本设计的好坏已是产品的命脉。那么，对于新产品，如何做好样本设计呢？怎么样才能获的成功呢？样本设计定位如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌传递的价值主张以及品牌调性问题。如果是老品牌的新产品，则要思考好做什么档次的，是否有别于原有产品的样本设计，是做产品升级、产品补充还是产品创新。? 　　 找好目标消费群 设计样本一定要假定一个目标对象，要思考什么是核心消费群，以及核心消费群的价值观和审美情趣问题。不论对错，一定要根据你所设定的消费者，按照这个消费者审美情趣以及购买习惯等设定一个假设消费者，你的目标就是为这个虚拟的消费者做一个理想的样本，这样你的样本设计才有了灵魂所在。 研究新品样本，寻找区隔 寻找同档次、同品种或者相同价值定位的其他品牌样本，有竞品参照的，就参照，没有的话，可以参照同一个消费者选择的其他产品样本作参考。比如，你的目标消费者既可能是屈臣氏的消费者，也同时是依云的消费者，这点在样本上二者就是是可以相互借鉴的；在研究完他们样本设计之后，一定要在样本上建立并强化你的区隔点！除了样本形态不一样之外，还有可能是色系、人物、字体等等不同的区隔方式。在同过很多的对比下，找到自己的样本风格和调性，并加以设计，这点很重要，也就是赋予你产品独特的价值主张和灵魂。突出强调自己的独特卖点，做样本和陈列效果图。你的样本设计的灵魂和独特卖点传递了么？做效果图了么，在效果图的时候进行价值思考了么？这些问题都是在做设计前的思考。 打出样稿 做内部讨论或者消费者座谈会 效果图往往并不是最准确的，最关键的是做出实际的真实样子出来，然后样本一些，去比较，去不断审视。甚至可以为此组织一次目标消费者样本测试座谈会。第一眼感觉是你的品牌感觉么？是否有本品牌的核心印记，是否符合消费者的审美情趣。最关键的，不要光看一瓶，要放到货架上去感受和比较！不要担心欣赏者不够专业或者不够明确你样本传递的意思，永远要记住一点：好的样本自己会说话！? 　　 测算成本，修改并做最后完稿 样稿打出以后，这里的窍门和技巧就很多了。笔者认为，重点技巧在于远看、近观、抚摸、对比。 远看，放在几米开外，看样本的特点是否依然明显，看样本的抢眼度，看样本的颜色搭配如何，看样本与竞品的区别是否明显。近观，看样本品牌名是否明显，色彩是否简洁明快或者饱和度，看样本材料的品质和档次，看关键要素是否传递清楚。还有是细节上到不到位，是否会看出些破绽和问题来，有很多问题都是细节上看到的。对比，对比你的样本和竞品样本设计的细节处，比如品牌名的大小和识别性，比如产品名的设计、广告语的规划、独特卖点的表现方式，规格的表现手法，重要事项的提示等等。最重要的，别忘记测算你新样本的成本，有很多时候，虽然我们知道成本会增加，但是对于好的样本成本增加的幅度还有可能准备不足，容易错收不足，临阵换样本，就不容易把握品质了。? 　　正式采纳并开始使用 前面的问题都考虑完了，那就可以采纳并试用了。建议样本第一次印刷够用即可，因为这里面有很多变动因素，比如国家标准的变动，配方配料的改动，以及实际使用过程中发现的问题等，如果一次印量过大，虽然单位成本降低了，但最终很有可能因为不可抗力会最终浪费一些样本物，实际上并不划算，同时，首次印量够用性原则，也可以避免样本真正失败所带来更直接的损失，便