百度搜索推广第29章 质量度.ppt

质量度 第29页/共33页 关键词选项 列出账户内需要优化的关键词 对于该关键词是新增创意以及保存方式 点击关键词后边的 ，如图所示： 智能优化工具 质量度状态 临时质量度 正式质量度 0分/1分 2分以上 需保持优化 2分以上 急需优化 结合系统提示建议进行优化，查看关键词的和理想，或者直接进行替换 优化创意点击率：优化关键词排名 借助各种推广样式 优化LP 提升相关性 优化创意： 保证通顺和飘红 提升创意相关性和吸引力 持续关注，保持优化，稳固竞争地位 质量度优化思路 第*页/共34页 就像一杆秤一样，对物体的重量进行一个衡量、评判。 “少儿英语外教”展现量很少，但是点击率很高，说明这个词的推广效果比较优秀，但是网民搜索量有限，后续可以考虑再提交一些与“少儿英语外教”类似的关键词（比如“儿童英语外教”、“少儿外教英语”等）扩大展现机会，从而获得更多潜在客户的点击。“儿童英语”的展现量较大，但是点击率较低，说明这个词本身每天有很多网民在搜，但是并不能很好地吸引潜在客户点击，可能是创意上存在较大的问题，后续可以考虑对创意进行重点优化。 目前此处的竞争关系分布已经转移至关键词质量度司南上面了，所以此处已经不存在 第29章 百度搜索推广 第2页/共33页 课程目标 理解质量度的作用 掌握影响质量度的因素 了解优化质量度的工具 第3页/共33页 质量度的分类及作用 1 影响质量度的因素 2 质量度优化的工具及思路 3 目录 第4页/共33页 质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标。 质量度的定义 第5页/共33页 质量度在账户后台是以五星十分形式展现的 质量度的展现形式 第6页/共33页 对于新添加的关键词系统给出的临时值 有一定的数据积累之后形成正式质量度 按展现平台分： 按存在类型分： 质量度 临时质量度 正式质量度 质量度 计算机质量度 移动端质量度 质量度的分类 第7页/共33页 影响 关键词 推左的 可能性 影响 关键词的 排名 影响 关键词的 点击 价格 影响 关键词的最低 展现价格 受质量度影响的因素 质量度的作用 第8页/共33页 影响关键词推左的可能性 质量度越高，排在左侧的可能性越大。2分以上都具备推左资格，但分数越高，推左几率越大 受质量度影响的因素 第9页/共33页 影响关键词的排名 出价相同时，质量度高的关键词的排名靠前 注：1~10分只是用来形容质量度的刻度值，而非质量度的值， 1~5星只是百度给出的粗略评价标准。 综合排名指数 = 关键词出价 质量度 x 受质量度影响的因素 第10页/共33页 影响关键词的点击价格 质量度越高，需要支付的单次点击价格就越低 点击价格 = 自身质量度 下一名的 综合排名 指数 + 0.01元 受质量度影响的因素 第11页/共33页 影响关键词的最低展现价格 质量度越高，关键词获得展现所需最低展现价格就越低 最低展现价格 质量度 受质量度影响的因素 第12页/共33页 质量度的分类及作用 1 影响质量度的因素 2 质量度优化工具及思路 3 目录 第13页/共33页 点击率 创意 账户整体表现 相关性 关键词质量度 哪些因素影响着我们的关键词质量度呢？ 影响质量度的因素 第14页/共33页 点击率=点击量/展现量 点击率是影响质量度的最主要因素之一，优化点击率对质量度提升非常明显。 点击率越高，说明网民对企业推广信息的认可度越高 点击率 第15页/共33页 排名 这种基本恒定的阅读习惯决定了网页呈现F形的关注热度。排名越靠前，点击率越高。 排名取决于质量度和出价，此处抛开质量度，那么就需要出价来提升排名了。 F 点击率 第16页/共33页 附加创意样式 蹊径 推广电话 商桥咨询 网页回呼 通过多样的创意形式，吸引网民注意力，激发网民点击欲望，提高我们的点击率。从而提高质量度。 点击率 第17页/共33页 关键词 关键词的相关性 关键词与企业的产品/服务应具有相关性 关键词与所在单元其他关键词的相关性 优质的帐户结构更利于帐户整体的质量度 相关性 第18页/共33页 关键词与创意的相关性 提升关键词与创意相关性的方法： 1. 将结构相同、意义相近的关键词划分到一个单元 2. 撰写创意时围绕单元内关键词，增加关键词密度 相关性 第19页/共33页 关键词与目标页面的相关性 相关性 第20页/共33页 创意是否通顺 检查并提升创意通顺度的方法： 1. 将同一单元下的关键词代入单元所有创意内的所有通配符内 2.将结构相同、意义相近的关键词划分到一个单元 创意 第21页/共33页 创意的飘红 要合理的使用通配符，增加创意的吸引力 订机票，找**！ 网上订机票优惠送不停！在线立即下单，登机前提醒，**往返特价