百度搜索推广第33章 URL设置.ppt

创意展现方式 优选 系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现 轮替 每条创意将以同等的展现概率，进行展现 国庆大促销5折预定商务酒店.. 国庆出行预定商务酒店,就上百度地图,商务酒店双倍返现,折上再5折!独享优惠! 商务酒店预定上百度地图.. 商务酒店预定上百度地图,7×24小时在线预定,100万用户真实点评查看! 百度地图 商务酒店免费预定 商务酒店预定上百度地图,提供25万家从小型到豪华酒店预定! 创意1 创意2 创意3 优选：百度凤巢系统通过运算自动选择 轮替：推广单元内每条创意同样概率展现 显示URL追踪创意 利用A/B测试优化创意 以“英语培训”行业为例，列出主要卖点 免费试听 外教授课 上课时间自由 课程量身定制 根据卖点撰写创意 显示URL追踪创意 将所写创意展现形式调整为“轮替”，这样这些创意展现的几率是大致相当的。 在同等展现几率下，找出受网民欢迎的要素，将此要素添加到其他创意中。 显示URL追踪创意 URL的定义 1 显示URL应用 2 访问URL应用 3 目录 访问URL应与关键词和创意高度相关 访问URL设置技巧 与网民的搜索意图高度相关 访问URL设置技巧 利用A/B测试优化访问URL 分析卖点，整理逻辑，设计几组landing page 同一类型的关键词设定几组不同的访问URL 通过一段时间的数据积累得到可供分析的数据 数据分析得到每组访问URL转化率的结果 访问URL设置技巧 某个帐户的推广单元中，关键词A、B、C都设置了短语匹配，请解答下列问题 关键词A产生了消费，都是来自于哪些搜索词？ 搜索词A产生了点击，都是来自于哪些关键词的消费？ 由于短语匹配的关系，关键词的消费点击情况比较复杂，无法得到答案。 百度推广“搜索词报告”只是选取了部分数据，也无法获取准确来源。 访问URL追踪技巧 访问URL追踪在数据分析中的重要意义 访问URL追踪技巧 Google Analytics 网址构建器 / /sales/Index.aspx 访问URL追踪技巧 Google Analytics 网址构建器 / baidu 点击付费 少儿英语班 精确 寒假班 访问URL追踪技巧 第*页/共36页 第*页/共36页 第*页/共36页 第*页/共36页 第*页/共36页 第*页/共36页 第*页/共36页 第*页/共36页 第*页/共36页 第*页/共36页 第*页/共36页 第*页/共36页 第*页/共36页 第*页/共36页 第*页/共36页 本节课呢我们从 关键词URL和创意URL这个维度进行讲解。 * 现有版本的百度凤巢系统已经将二级域名屏蔽，自动更换为顶级域名，但无法保证以后机制是否发生变化 * 参数名：例如人类社会中的门牌号，身份证等 * URL设置 第33章 百度搜索推广 质量度的影响因素 点击率 相关性 创意 账户 整体表现 ? 出价 ? 排名 ? 附加创意形式 ? 关键词 ? 关键词与创意 ? 关键词与目标页面 ? 通顺度 ? 飘红 ? 账户生效时间 ? 账户历史表现 ? 账户内生效关键词比例 ? 账户内关键词质量 重点回顾 能够独立设置访问URL和显示URL 理解访问URL和显示URL标记追踪的原理 课程目标 URL的定义 1 显示URL应用 2 访问URL应用 3 目录 URL分类方法 从所属对象划分 创意URL 关键词URL 从访问终端划分 计算机URL 移动URL 从功能作用划分 显示URL 访问URL URL的分类 URL分类关系表 说明：关键词访问URL的优先级高于创意访问URL，两者同时设置时，以关键词访问URL为准 URL的定义 演示示例1：创意URL的设置 创意URL的设置 示例 演示示例2：关键词URL的设置 关键词URL的设置 示例 演示示例3：批量修改关键词的访问URL 关键词URL的设置 URL的定义 1 显示URL应用 2 访问URL应用 3 目录 可将显示URL编辑为主域形式 简单记忆、容易被网民熟知 有一定品牌影响力的企业可提升品牌名称曝光度 显示URL设置技巧 可将显示URL编辑为二级域名形式 添加引导性前缀：体现较高的页面相关度、公司专业度?。 所编辑的域名最好实际存在，否则会造成直接访问访客的流失 显示URL设置技巧 显示URL追踪关键词 显示URL追踪技巧 为不同计划组中的显示URL设置对应的标记 现阶段百度凤巢系统对显示URL管控严格，可以尝试在创意中进行标记追踪 国庆大促销5折预定商务酒店.. 国庆出行预定商务酒店,就上百度地图,商务酒店双倍返现,折上再5折!独享优惠! 国庆大促销5折预定商务酒店.. 国庆出行预定商务酒店,就上百度地图,商务酒店双倍返现,折上再5折,独享优惠! 创意 关键词 推广单元 [商务酒店] 推广