百度搜索推广第35章 账户设置.ppt

账户设置 第35章 百度搜索推广 第2页/共22页 课程目标 了解百度推广账户常见的基本设置 能独立完成账户基本设置 第3页/共22页 预算设置 推广地域设置 推广时段设置 精确匹配扩展 创意展现方式 移动出价比例 账户基本设置介绍 第4页/共22页 什么是预算 预算是企业设定的一定时间段内愿意付出的推广费用的最高值 在相应时间段内，当点击费用总额（消费）达到设定的预算值后，企业的推广结果就会自动下线，即网民搜索时不再展现推广结果 预算 第5页/共22页 预算的作用 帮助企业控制搜索推广的整体消费情况，不用担心消费过度的问题 帮助企业控制消费比例，做到重点业务重点推广，把钱花在刀刃上 预算 第6页/共22页 预算设置位置 每日预算 每周预算 账户层级 计划层级 预算设置位置 可以在账户层级和计划层级进行设置 预算设置方式 可设置每日预算和每周预算 预算设置 第7页/共22页 每日预算 企业每天愿意支付的最高推广费用 每日预算不能低于50元 每周预算 企业每周愿意支付的最高推广费用 根据网站流量特点，智能得被分配到当周的每一天，比较灵活 每周预算不能低于388元 预算设置 第8页/共22页 操作提示 每日消费不一定严格等于账户设置的日预算，可能略高于设置额度，在工作中对日预算有严格限制时，可以将账户日预算设置的略低于企业要求的日消费额。 示例： 企业要求日消费不能超过500元，设置账户预算时 可以设置为日预算450元。 预算设置 第9页/共22页 推广地域设置 推广地域即企业选择的推广投放的地域范围 设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现企业的推广结果 推广地域设置的作用 覆盖更优质的潜在客户，降低推广成本 推广地域可设置为： 全部地域 地区 省份或地级市 推广地域设置 第*页/共22页 推广地域设置 搜索意图定位功能 该功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与企业所设置的推广地域一致时也可能会展现推广内容 示例： 北大健身中心推广账户中，某推广计划只把北京设置为推广地域，启用探索意图定位功能后，上海的网民在搜索“北京健身中心”的时候也可能会看到该中心的推广内容 第10页/共22页 推广地域设置 第11页/共22页 推广地域设置位置 账户层级 计划层级 操作提示 如果账户层级和计划层级同时设置了推广地域，则计划层级的投放地域以计划层级设置的为准。 推广地域设置 第12页/共22页 思考题 某公司众多老产品为全国业务，新产品属于上海分公司开发，公司百度账户存在老产品计划和新产品计划，如何进行账户及计划的推广地域设置？ 提问 推广地域设置 第13页/共22页 推广时段设置 企业可以为推广计划设置暂停。在暂停期间，指定范围内的推广结果将不再展现在网民面前。此时，推广计划状态将显示为“处于暂停时段” 以小时为单位来设置暂停 注意 推广时段仅可以在推广计划层级进行设置 推广时段设置 第14页/共22页 操作提示： 绿色代表推广投放时间 8-23点，代表是8：00-23:59分投放 推广时段设置 第15页/共22页 什么是精确匹配扩展 启用精确匹配扩展后，当账户设置的关键词中，包含地域词时，位于该地域（按照IP地址来判断）的网民搜索除去地域词以外的关键词部分，也可能展现推广结果 注意 精确匹配扩展仅可以在推广账户层级进行设置 精确匹配扩展 第16页/共22页 在北大健身中心的账户中，某推广计划的推广地域设为北京，购买了精确匹配关键词“北京减肥健身”。开启精确匹配扩展和未开启的区别： 示例 推广地域 关键词 搜索地域 网民 搜索词 未开启 精确匹配扩展 开启 精确匹配扩展 北京 北京减肥健身 北京 北京减肥健身 减肥健身 精确匹配扩展 第17页/共22页 创意两种展现方式：优选、轮替 默认：优选 设置：计划层级 提问 回顾：创意的两种展现方式是什么？默认方式是哪种？ 问题 第18页/共22页 什么是移动出价比例设置 企业能够以关键词出价乘以一定比例的方式设定移动设备的关键词出价 方便企业使用同一个计划管理多个设备端的投放 移动设备的关键词出价最高不超过999.99元 注意 移动出价比例仅可以在推广计划层级进行设置 移动出价比例 第19页/共22页 设置 预算 地域 时段 出价 普通 暂停 否定 匹配 访问URL 创意 展现形式 账户 　 　 　 　 　 　 　 　 计划 　 　 　 　 　 　 　 　 单元 　 　 　 　 　 　 　 　 关键词 　 　 　 　 　 　 　 　 创意 　 　 　 　 　 　 　 　 优先 级别 低 低 　 低　 高　 相加　 关键词　 　 小结 第20页/共22页 提问 某推广账户的推广地域设置为北京、上海，该推广账户下某推广计划的推广地域设置为湖