百度搜索推广第23章 关键词出价技巧.ppt

第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 球越大表示表示价格越高 * 关键词出价技巧 第23章 百度搜索推广 课程目标 了解影响关键词出价的因素 掌握优化关键词出价的方法 设置关键词初始价格 1 优化关键词出价策略 2 目录 如何设置合适的关键词初始价格？ 如何避免设置关键词初始价格虚高？ 根据哪些因素设置关键词初始价格更为合理？ 问题 问题 关键词的竞争力度 指的是商家竞投关键词的激烈程度 与出价的关系 影响关键词竞争力度的因素 影响关键词出价的因素 关键词的转化意向越强，关键词价格越高 关键词的搜索量越大，未必关键词的价格就越高 关键词出价与竞争力度的关系 关键词出价按四象限划分，优先考虑转化意向，再考虑搜索量。 关键词出价：1234 关键词转化意向和搜索量 搜索地域 搜索时段 搜索地域和搜索时段 判断以下关键词价格高低顺序? 英语培训 关键词 转化 意向 日均 检索量 价格 象限 英语培训 强 1700 1 英语培训机构哪家好 强 5 2 学什么专业好找工作 弱 200 3 英语培训体会 弱 5 4 练习 练一练 抽样出价 利用数据抽样的办法，从账户中找到具有代表性的关键词，估算关键词展现的价格范围 品牌词 出价 产品核心词 出价 产品长尾词 出价 人群词 出价 品牌词1 5 产品词1 30 产品长尾词 1 21 人群词1 1 品牌词2 4.5 产品词2 25 产品长尾词 2 14 人群词2 1.5 品牌词3 3.5 产品词3 27.5 产品长尾词 3 7.5 人群词3 2.5 品牌词4 4 产品词4 18 产品长尾词 4 9 人群词4 1.4 品牌词5 2.8 产品词5 16 产品长尾词 5 18.2 人群词5 0.8 品牌词6 3 产品词6 22 产品长尾词 6 15 人群词6 3.9 平均值 3.8 平均值 23.08 平均值 14.12 平均值 1.85 设置关键词初始价格 梯度出价 根据地域的不同，设置不同的推广计划进行出价 核心区域计划组 周边区域计划组 根据推广地域的竞争情况设置针对的关键词价格 竞争力度相近的区域可同组投放 设置关键词初始价格 梯度出价 根据时段的不同，设置不同的推广计划进行出价 高竞争时段 低竞争时段 高竞争时段竞争激烈 低竞争时段，由于竞争对手下线，可针对帐户内高价词适当降低出价 设置关键词初始价格 设置关键词初始价格 1 优化关键词出价 2 目录 问题 问题 转化意向 搜索量 出价策略 营销目的 营销目的营销策略 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 第*页/共20页 球越大表示表示价格越高 *