百度搜索推广第20章 实战：关键词匹配模式使用技巧.ppt

实战：关键词匹配模式使用技巧 第*页/共10页 需求说明要简单明了 需求说明要简单明了 第20章 百度搜索推广 第2页/共11页 课程目标 能够根据企业需要配置关键词匹配模式 能够选择适当的否定词进行添加 第*页/共10页 练习题 选择题 1、广泛匹配的好处不包括（ ） A、节省大量的时间和精力，无须提交所有可能的搜索词，不必担心漏掉哪些关键词 B、定位更多的潜在客户，捕捉更多的商机 C、价格更加便宜，帮助客户节省消费 D、获得更多的展现机会，提升您的品牌在网民的知名度 2、以关键词“英语培训”为例，在哪几种匹配方式下能对应到“英语培训暑期班”？（ ） A、精确匹配 B、短语核心包含匹配 C、广泛匹配 D、短语精确包含匹配 第3页/共11页 练习题 第4页/共11页 判断题 短语匹配可以帮您定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省您的时间。基于这些优势，短语匹配是应用最多的匹配模式，也是系统自动为您选择的匹配模式。（ ） 练习题 第5页/共11页 练习 实战要求： 第一步：分组讨论在不同场景下应如何设置关键词匹配模式，并说明原因。 公司预算 关键词价格 关键词搜索量 完成时间：15分钟 练一练 第6页/共11页 练习 实战要求： 第二步：根据理论课选择否定关键词原则完成否定词的设置，并添加到账户中。 添加否定词时要考虑优先级。 完成时间：15分钟 练一练 第7页/共11页 近期产生的搜索词 北大健身俱乐部 健身房灯光设备 健身器材 适美ab健身椅 北京搏击健身 健身顾问 健身器材批发 私人健身教练 浩沙健身 健身会所 健身器材品牌 跳绳是一种健身运动 击剑健身 健身计划 健身舞 有氧健身 减肥健身操 健身家庭 健身音乐 幼儿健身操 减肥健身计划 健身减肥 健身游戏 瑜伽健身 健身吧 健身教练 健身真的可以减肥吗 运动健身 健身操 健身教练资格证 去健身房穿什么 怎么健身 健身操歌曲 健身俱乐部 如何健身 中老年广场健身舞 健身蛋白粉用量 健身卡 上海健身中心 中老年健身舞 练一练 第8页/共11页 否定词选择注意事项 否定词的字数越少否定覆盖面越大 击剑→击剑健身 剑→击剑健身、花剑健身、重剑健身 确保否定词不会覆盖到有效搜索词 击→击剑健身、拳击健身 要点分析 第9页/共11页 搜索词 否定词 精确否定词 理由 击剑健身 剑 无此业务 减肥 减肥 意义过于宽泛 健身操歌曲 歌 意向有偏差 健身蛋白粉用量 蛋 意向有偏差 健身房灯光设备 设备 意向有偏差 健身顾问 顾 意向有偏差 健身家庭 家庭 意向有偏差 健身教练资格证 证 意向有偏差 健身器材批发 批 意向有偏差 健身器材品牌 牌 意向有偏差 健身音乐 音 意向有偏差 健身游戏 游 意向有偏差 上海健身中心 上海 地区有误 适美ab健身椅 椅 意向有偏差 跳绳是一种健身运动 跳绳 意向有偏差 幼儿健身操 幼 无此业务 中老年广场健身舞 老年 无此业务 中老年健身舞 老年 无此业务 参考答案 第10页/共11页 实战题 根据授课素材中的案例：北京DEF婚纱摄影，将上次作业添加到账户的关键词进行匹配模式的合理设置，并添加适当的否定关键词。 作业要求 截图放在excel中提交至邮箱： wlyx_baidu@163.com 课后作业 第*页/共10页 需求说明要简单明了 需求说明要简单明了