百度搜索推广第11章 扩展相关关键词.ppt

关键词规划师 第一步：选好相应种子词，用来扩展相关关键词 关键词规划师 第二步：地域、设备等的设置 关键词规划师 挑选关键词添加到账户，或者下载全部关键词便于更好的筛选和分组 家电行业案例 购买流程不同阶段对应不同类别的关键词 决定购买 对比评价 信息收集 引发兴趣 人群词 巧克力 通用词 坚果 干果 花茶 产品词 碧根果 巴旦木 新疆白葡萄干 品牌排名词 哪个牌子的坚果味道好 品牌词 竞品词 三只松鼠 三只松鼠商城 三只松鼠 坚果好吗 品牌 问句词 品牌 产品词 百草味 新农哥 百草味怎么样 竞品 问句词 竞品 产品词 品牌词 品牌 活动词 品牌 地区词 品牌 价格词 品牌 其它词 安徽三只松鼠 三只松鼠促销 三只松鼠坚果价格 三只松鼠加盟 1 2 3 4 购后分享 物流、包装、客服…… 影响 根据推广需求提炼 品牌词 产品词 通用词 人群词 关键词类型 100K 20K 10K 1K 马上 购买 有需求 有欲望 有潜在欲望 检索量 网民 意向 营销 动作 追求 利润 短期 销售 人群词 通用词 产品词 品牌词 关键词类型 品牌 维护 促进 销售 品牌 倾向 品牌 知晓 市场 占领 市场 拓展 广告主 目的 第*页/共28页 第*页/共29页 第*页/共29页 第*页/共28页 第*页/共29页 第*页/共29页 第*页/共29页 第*页/共29页 第*页/共29页 第*页/共29页 第*页/共29页 第*页/共29页 第*页/共29页 第*页/共29页 第*页/共29页 扩展相关关键词 第11章 百度搜索推广 课程目标 根据不同方法扩展相关关键词 根据企业实际情况筛选关键词 目录 扩展相关关键词 1 筛选关键词 2 扩展相关关键词 关键词规划师 词组组合式 搜索词报告 网站统计工具 扩展相关关键词 关键词规划师 词组组合式 搜索词报告 网站统计工具 词组组合式 可根据核心词的不同名称进行拓展。 别称：自行车=单车=脚踏车 简称：搜索引擎竞价推广=搜索推广 别字：瑜伽=瑜珈，京东=jingdong、 jd 英文缩写：应用软件=APP 词组组合式 可根据核心词产品的不同种类进行扩展。 按受众性别年龄：男鞋，女鞋，童鞋 按材质：皮鞋，布鞋 按价格：便宜皮鞋 按颜色：黑色皮鞋，棕色皮鞋 按用途：运动鞋，网球鞋 词组组合式 可按照一定规律在核心词前、后添加词汇进行拓展 地域 品牌 种类 核心词 服务方式 企业性质 北京 宝马 两箱 汽车 租赁 公司 上海 奥迪 三箱 出租 中心 本田 越野 网站 奔驰 小排量 优势：迅速拓展非常多的关键词；弊端：可能许多关键词的检索量较少。 因此，这种方法需与“关键词工具”结合使用。 练一练 拓词练习： 核心词：手机 要求：使用词组组合式拓词法 规则：每位同学依次说一个词，互相之间不能重复 练习 扩展相关关键词 关键词规划师 词组组合式 搜索词报告 网站统计工具 搜索词报告 ?搜索词报告是关于搜索词的报告，能告诉你，网民通过哪些搜索词找到客户。 有些搜索词并不是账户中的关键词，如果该搜索词和企业的服务或者产品相关，可以添加到账户中。 扩展相关关键词 关键词规划师 词组组合式 搜索词报告 网站统计工具 网站统计工具 ?网站统计工具是针对网站流量等数据进行统计及分析的工具。 统计报告包含百度、谷歌、搜搜等不同搜索引擎来源的搜索词的浏览量、访问次数、访客数等数据。 如：百度统计、CNZZ等 目录 扩展相关关键词 1 筛选关键词 2 筛选关键词 根据推广需求提炼 根据KPI提炼 根据预算提炼 第*页/共28页 第*页/共29页 第*页/共29页 第*页/共28页 第*页/共29页 第*页/共29页 第*页/共29页 第*页/共29页 第*页/共29页 第*页/共29页 第*页/共29页 第*页/共29页 第*页/共29页 第*页/共29页 第*页/共29页