百度搜索推广第8章 实战：搭建百度搜索推广账户结构.ppt

实战：搭建百度搜索推广账户结构 第*页/共15页 第8章 百度搜索推广 第2页/共15页 课程目标 能够独立搭建一个健全的帐户结构 第3页/共15页 案例介绍 公司名称：北京北大健身俱乐部 所在城市：北京 所涉项目： 健身操/健身舞 室内器械健身 拳击运动 瑜伽健身 公司简介：北京北大健身成立以来，一直专注于室内健身运动，立志发展成为国内大型的室内健身运动品牌 竞争对手：浩沙健身，青鸟健身 第4页/共15页 练一练 练习 需求说明 在进入北京北大健身俱乐部之后，作为一名百度竞价推广专员，首先要从搭建合理的账户结构开始。 第5页/共15页 练一练 练习 需求说明 主管整理了一下最近转化效果比较好的关键词，现在主管将关键词交给你，希望你能够根据给出的关键词搭建一个合理的百度推广帐户结构，你该如何做呢？ 转化效果好的关键词名单 北大健身 减肥健身操 健身会所 如何健身 北大健身俱乐部 减肥健身计划 健身减肥 有氧健身 北大健身中心 减肥健身舞 健身教练 怎么健身 北京北大健身 健康健身 健身俱乐部 运动健身 健身操 健身舞 浩沙健身 健身房 健身中心 减肥健身 健身顾问 青鸟健身 第6页/共15页 练一练 练习 第一步，对关键词进行分类 根据给出的关键词，你会分为哪几类？命名分别是什么？并给出理由 在excel表格中进行作答 完成时间：15分钟 第7页/共15页 关键词分类 按品牌分类 按产品分类 按通用分类 按人群分类 按活动分类 按行业分类 第8页/共15页 按品牌分类 品牌词 北大健身 北大健身俱乐部 北大健身中心 北京北大健身 竞品词 浩沙健身 青鸟健身 第9页/共15页 按产品分类 产品-健身操 健身操 健身舞 产品--减肥健身 减肥健身操 减肥健身舞 健身减肥 减肥健身 减肥健身计划 第10页/共15页 练一练 练习 第二步：搭建合理的账户结构 根据分类后的关键词，你会分几个计划？命名分别是什么？ 根据分类后的关键词，每个计划会分成几个单元？命名分别是什么？ 在沙箱账户后台搭建账户结构 完成时间：25分钟 第11页/共15页 要点分析 命名规范 见词明意 产品→减肥健身 品牌→北大健身 层次分明 英语培训→职场英语，出国留学，大学英语 第12页/共15页 按品牌分类 北大健身中心账户 品牌新计划 核心品牌词 竞品词 北大健身 北大健身俱乐部 北大健身中心 北京北大健身 浩沙健身 青鸟健身 第13页/共15页 参考答案 第14页/共15页 课后作业 实战题 根据授课素材中的案例：北京DEF婚纱摄影，为其搭建一个账户结构。 1、对授课素材中提供的关键词进行分类 2、分类后在本人的沙箱账户中搭建合理的账户结构，要求至少2个推广计划，每个推广计划中至少2个推广单元（创意可以不添加） 作业要求 关键词分类在excel表格中sheet1进行，将搭建好的账户结构截图保存在同一个excel表格中sheet2中，提交至中心技术顾问 wlyx_baidu@163.com 第*页/共15页