百度搜索推广第13章 关键词分组.ppt

第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 关键词分组 第13章 百度搜索推广 课程目标 了解优质账户结构的划分 熟练运用多种分组方法为关键词分组 确定账户整体结构 1 关键词分组方法 2 目录 在维护大规模的推广账户（关键词数量达到10000）时，你是如何搭建账户结构的？ 你的推广账户中推广计划和推广单元的数量是多少？ 你判断关键词分到同一组的标准是什么？ 将关键词划分到哪个推广计划和推广单元？ 问题 问题 账户层级结构规则 推广计划 最多能够建立100个推广计划 推广单元 最多能够建立1000个推广单元 关键词 最多能够添加5000个关键词 关键词数量不超过30个 关键词数量5到15个最佳 10000个关键词的账户应该建立多少推广单元？ 理论最优推广单元数量 = 10000 ÷ 15 ≈ 666 确定推广单元的数量 帐户应该建立多少推广计划？ …… …… …… …… …… 推广计划数量应该视关键词分组方法以及维护难度来定。理论最优计划数量为：1N30 确定推广计划的数量 确定推广单元的数量 根据关键词数量确定 单元内关键词数量5到15个最佳，最多不超过30个 确定推广计划的数量 根据关键词分组方法确定 根据帐户维护难度确定 推广计划数量1到30个之间 搭建优质账户结构 确定账户整体结构 1 关键词分组方法 2 目录 关键词分组方法 按 关 键 词 类 别 1 按 关 键 词 语 义 2 按 关 键 词 语 法 3 关键词分组方法 按照品牌词、产品词、通用词、人群词等关键词类别进行分组 品牌词 产品词 通用词 人群词 按关键词类别分组 品牌词 品牌主词——京东 品牌官网——京东官网/京东商城 品牌活动——京东双十一促销/三星手机促销 品牌口碑/问句——京东怎样/三星产品好吗 …… …… 产品词 产品类别——家电/数码/家居 产品功能——智能手机 产品价格——xx手机价格 产品询问——在哪儿买手机 产品型号——iphone 6 …… …… 通用词 通用主词——网购/手机 通用推荐——网上商城推荐/手机推荐 …… …… 行业词 行业询问——xx怎样 …… 活动词 活动促销——周年店庆促销 促销产品——手机促销 …… 主词 官网 功能 价格 问句 口碑 促销 …… 一级分类 二级分类 关键词分组案例 人群词 案例 按照关键词的核心词意义进行分组 注意 如何判断关键词中的核心意义？ 意义相近可合并 关键词：英语培训中心，英语培训学校 意义明确的词为核心意义 关键词：少儿英语课程 职场英语课程 按关键词语义分组 请根据关键词语义划分以下关键词。 练习 练一练 英语在线课堂 英语在线讲座 在线视听英语 在线英语课程 在线英语学习 英语学习网站 学习英语网站 学英语网站 英语学习网 英语口语网站 外贸英语词汇 英语词汇学习 英语词汇培训 英文词汇班 学英语单词 口语英语 英语口语学习 英语口语班 初级口语培训 英语对话训练 暑假英语班 暑期英语辅导 英语夏令营 暑期学英语 暑假英语口语 高级职称英语 职称英语辅导 职称英语通关 职称英语考试 职称英语网 职场英语学习 职场英语进修 职场英语班 职场英语培训 学习职场英语 北京英语培训 北京英语口语 北京学英语 北京英语辅导 学英语北京 在线英语课程 英语学习网站 英语词汇学习 英语口语学习 职称英语 职场英语学习 暑假英语学习 北京英语学习 练习 练一练 按照关键词的语法结构进行分组 1、名词类 少儿英语－儿童英语－幼儿英语 雅思听力班－雅思词汇班－雅思语法班 2、动词类 练口语－学口语－提高口语 雅思报名－雅思考试报名 3、疑问句 怎样才能学好英语－如何提高英语水平 4、陈述句 宝宝说英语－孩子学英语 按关键词语法分组 案例背景：XX电器 企业主此次投放主要是市场拓展，让更多的80后 年轻白领认识其品牌，并参与圣诞活动促销。 主要考核的KPI是：广告展现量、点击量和转化量。 企业的推广预算开放。 请思考：你应该选择哪些类型的关键词？并设置企业主的关键词结构。 案例-关键词分组 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共2