百度搜索推广第17章 关键词匹配模式.ppt

关键词匹配模式 第9页/共30页 第17章 百度搜索推广 第2页/共30页 课程目标 掌握关键词匹配模式的定义和原理 了解设置关键词匹配模式的方法 掌握否定关键词和精确否定关键词的应用 第3页/共30页 关键词匹配模式原理 1 关键词匹配模式实例演示 2 目录 第4页/共30页 如果要通过搜索引擎查找“三只松鼠”的坚果，你想到的搜索词是什么？ 三只松鼠干果 三只松鼠的坚果 三只松鼠的坚果味道好吗 坚果 安徽三只松鼠 三只松鼠坚果好吃吗 松鼠品牌 三只松鼠碧根果 什么牌子的坚果好 三只松鼠有什么坚果 你永远琢磨不透网民在想什么 问题 匹配模式的定义 第5页/共30页 关键词匹配模式 又叫关键词匹配方式 网民搜索时，系统会自动挑选对应关键词，将推广结果展现给网民 企业可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词的对应关系 关键词匹配模式 网民搜索词 账户内关键词 匹配模式的定义 第6页/共30页 关键词匹配方式分类 精确匹配 短语匹配 短语-精确包含 短语-同义包含 短语-核心包含 广泛匹配 精确匹配 短语匹配 广泛匹配 匹配模式的分类 第7页/共30页 精确匹配 触发条件：搜索词与关键词字面完全相同时触发 触发条件 搜索词 关键词 完全相同 三只松鼠坚果 三只松鼠坚果 匹配模式的触发条件 第8页/共30页 以下情况，精确匹配是否能够触发？ 搜索词 三只松鼠 坚果 关键词 三只松鼠坚果 字面相同的情况下，搜索词中有空格也能 精确匹配不带空格的关键词 提问 匹配模式的触发条件 第9页/共30页 短语匹配 触发条件：搜索词完全包含关键词、关键词的同义词以及关键词的插入或颠倒形态时，可能触发。 短语匹配种类 短语-精确包含 短语-同义包含 短语-核心包含 匹配模式的触发条件 第10页/共30页 短语-精确包含 触发条件：当网民的搜索词完全包含关键词时，系统才有可能会自动展现。 触发条件 搜索词 关键词 完全相同 三只松鼠坚果 三只松鼠坚果 完全包含 安徽三只松鼠坚果 三只松鼠坚果 三只松鼠坚果好吃吗 匹配模式的触发条件 第11页/共30页 短语-同义包含 触发条件：当网民搜索词完全包含关键词及关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现。 触发条件 搜索词 关键词 完全相同 三只松鼠坚果 三只松鼠坚果 完全包含 安徽三只松鼠坚果 三只松鼠坚果 三只松鼠坚果好吃吗 中间插入 三只松鼠的坚果 三只松鼠坚果 前后颠倒 坚果三只松鼠 三只松鼠坚果 同义词 三只松鼠干果 三只松鼠坚果 匹配模式的触发条件 第12页/共30页 短语-核心包含 触发条件：当网民搜索词包含关键词或关键词的核心部分，或者包含关键词或关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现。 匹配模式的触发条件 第13页/共30页 触发条件 搜索词 关键词 完全相同 三只松鼠坚果 三只松鼠坚果 完全包含 安徽三只松鼠坚果 三只松鼠坚果 中间插入 三只松鼠坚果好吃吗 三只松鼠坚果 前后颠倒 三只松鼠的坚果 三只松鼠坚果 同义词 坚果三只松鼠 三只松鼠坚果 包含关键词核心部分 坚果 三只松鼠坚果 匹配模式的触发条件 第14页/共30页 短语-精确、同义、核心三者的对比 高级短语2.0 第15页/共30页 广泛匹配 触发条件：搜索词与关键词高度相关时触发，高度相关条件包括短语匹配的触发条件及相关词和特殊变形等 触发条件 搜索词 关键词 完全相同 三只松鼠坚果 三只松鼠坚果 完全包含 安徽三只松鼠坚果 三只松鼠坚果 中间插入 三只松鼠坚果好吃吗 三只松鼠坚果 前后颠倒 三只松鼠的坚果 三只松鼠坚果 同义词 坚果三只松鼠 三只松鼠坚果 相关词 三只松鼠碧根果 三只松鼠坚果 特殊变形 三只松树坚果 三只松鼠jianguo 三只松鼠坚果 匹配模式的触发条件 第16页/共30页 以下情况，广泛匹配是否可能触发？ 搜索词 三只松鼠坚果 三只松鼠碧根果 三只松鼠动漫 三只松鼠加盟 三只松鼠代理 什么是坚果 碧根果 关键词 三只松鼠坚果 广泛匹配使用时会带来大量无效流量 提问 匹配模式的触发条件 第17页/共30页 分析 匹配方式 精确匹配 短语匹配 广泛匹配 优势 保证精确的搜索词推广展示 拓展潜在客户的搜索词展示 拓展出更多的潜在用户的搜索词展示机会 劣势 无法抓住更多潜在用户的流量 转化率不如精确匹配高 针对性不足，可能带来大量无效点击 匹配模式优劣对比 第18页/共30页 使用精确匹配无法保证覆盖所有潜在用户 使用短语匹配、广泛匹配会遇到无效词 关键词1 关键词2 关键词3