百度搜索推广第21章 关键词出价.ppt

关键词出价 第*页/共25页 第21章 百度搜索推广 第2页/共25页 课程目标 了解竞价推广关键词出价的基本知识 掌握查看竞价排名的方法 掌握如何在百度账户后台对关键词进行出价 第3页/共25页 关键词出价介绍 1 关键词排名查看 2 关键词出价演示 3 目录 第4页/共25页 给谁出价？ 关键词出价 关键词出价即企业愿意为一次关键词点击所支付的最高费用 关键词怎么竞价排名？ 综合排名指数 由关键词出价和质量度共同决定 百度怎么收费？ 点击付费 点击价格 点击价格是指企业为网民的点击访问所支付的实际推广费用 问题 问题 第5页/共25页 最低展现价格 由关键词质量度和商业价值共同决定 关键词出价 选填 最优先级 仅作用该关键词 最高出价：999.99元最低出价：最低展现价格 推广单元出价 必填 次优先级 作用该单元内所有关键词 最高出价：999.99元最低出价：0.01元 关键词出价分类 第6页/共25页 以下四种情况关键词价格各是多少？ 关键词出价 单元出价 关键词价格 不填 4元 4元 4元 4元 4元 2元 4元 2元 4元 2元 4元 练习 关键词出价分类 第7页/共25页 综合排名指数 关键词排名是由综合排名指数决定的，质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前 质量度 质量度是百度推广帐户对关键词的打分，用于反映网民对参与百度推广的关键词的认可程度 综合排名指数 关键词出价 质量度 关键词出价与排名 第8页/共25页 首页推广 首页推广链接 后页右侧链接 1 2 3 4 5 6 7 8 10 9 11 12 13 14 15 16 1 2 3 4 5 6 7 8 10 9 11 12 1 2 3 示例 关键词出价与排名 第9页/共25页 点击价格 点击价格不会超过出价，一些情况下甚至会远低于出价 理论点击价格 下一名的综合排名指数 自身的质量度 0.01元 理论点击价格 ≤ 实际点击价格 ≤ 关键词出价 关键词出价与点击价格 第10页/共25页 账户 出价 质量度 综合排名指数 排名 理论点击价格 A 2.00 0.97 1.94 2 1.80 B 1.80 1.12 2.02 1 1.74 C 1.50 0.80 1.20 4 - D 1.45 1.20 1.74 3 1.01 注：质量度为搜索引擎系统参数值 练习内容：出价及排名计算 练习目的：掌握出价及排名计算规则 练习形式：计算 练习 为什么此处没有理论点击价格? 练一练 第11页/共25页 以往账户中只能针对关键词设定单一匹配单一出价，导致三种常见的投放状态 匹配窄：流量小，但是害怕消费失控所以不愿意拓宽匹配 匹配宽：出价低，虽然覆盖的流量大但获取的流量精准度低，转化成本高。 一词多买：虽然能平衡流量与成本关系，但账户结构冗余，操作成本高，不利于管理 分匹配模式出价 第12页/共25页 分匹配模式举例 第13页/共25页 关键词出价介绍 1 关键词排名查看 2 关键词出价演示 3 目录 第14页/共25页 设置出价后，如何知道自己排名？ 如何知道竞争对手的出价？ 修改出价后，排名会如何变化？ 问题 第15页/共25页 估算工具 定义：估算工具可以根据关键词、出价、推广地域等信息，为关键词估算排名 入口：底部工具栏→估算工具 推广实况 定义：可以方便查看任一搜索词在某一地域的推广情况。（正式账户可用） 入口：底部工具栏→推广实况 查看排名工具 第16页/共25页 1.输入需要预估的 关键词 2.输入出价 3.指定推广区域 示例 估算工具 第17页/共25页 1.选择查询日期 2.选择投放设备 3.选择搜索区域 4.输入关键词 示例 推广实况 第18页/共25页 竞价推广就是拍卖 竞标同一关键词的企业互相不知道对手的出价 根据实际排名和综合排名指数公式粗略估计对手出价 竞价对手出价 第19页/共25页 百度凤巢系统正常反应时间10秒左右 提高出价后不一定提升排名 你在动，竞争对手也在动 提升排名不一定要提高出价 提升质量度 出价与排名的关系 第20页/共25页 关键词出价介绍 1 关键词排名查看 2 关键词出价演示 3 目录 第21页/共25页 单元内关键词没有单独设置出价，默认单元出价 单元出价演示 第*页/共25页 分匹配模式出价演示 第23页/共25页 出价：单元出价和关键词出价 最低展现价格由关键词质量度和商业价值共同决定 出价与排名之间的关系 提高出价后不一定提升排名 提升排名不一定要提高出价 出价与点击价格 点击价格不会超过出价，一些情况下甚至会远低于出价 总结 第24页/共25页 分匹配模式出价 设置初始价格和查看排名使用工具 估算工具 推广实况 调整关键词