百度搜索推广第25章 创意撰写.ppt

创意撰写 动态创意样式 子链 标签子链 热点直达 动态标题 动态创意的样式 样式四：热点直达 第31页/共41页 显示URL 必须与账户推广的网站的主域名保持一致 访问URL 设为与该关键词/创意内容直接相关的网页，并保证能够正常访问 “坚果”推广单元创意的显示URL和访问URL设置: 显示URL:/ 访问URL:/p/rd635600.htm 示例 坚果专题页面 创意撰写规则 第32页/共41页 创意内容 不能使用特殊符号 如【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等 避免在创意的标题、描述中加网址 不可贬低其他客户或与之直接比较 不可含有赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇 创意撰写规则 第33页/共41页 创意包括7种状态：包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中、待激活、部分无效、有效-移动url审核中。 有效：表示创意当前可以正常展现 不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现 暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停 审核中：表示正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广 待激活:表示创意是由您的推广顾问为您创建。您激活这些创意后，关键词即可推广。 部分无效:指移动URL被拒，而默认URL通过的情况。 有效-移动url审核中:指移动URL处于审核中，在移动端使用关键词访问URL进行投放的状态。 创意状态 第34页/共41页 创意展现设置规则 轮替 优选 默认 多条创意轮替着出现 每条创意展现的可能性 是一样的 搜索词、关键词相关 程度更高，表现更优、 网民更认可的创意予以 更多的展现，自纵优化 推广效果 创意撰写规则 第35页/共41页 认识创意 1 创意撰写规则 2 创意撰写实训 3 目录 第36页/共41页 为“品牌新计划→核心品牌词单元”新建创意 标题： {三只松鼠}全网坚果销量冠军，优惠天天有 描述1： {三只松鼠}坚果颗颗饱满，品众齐全，口味多样，总有一款属于你 描述2： 可爱松鼠，好吃坚果，休闲时光的温暖陪伴。 访问URL： /p/rd635600.htm 显示URL： / 演示 创意撰写实训 第37页/共41页 创意撰写实训 第25章 百度搜索推广 第2页/共41页 课程目标 了解创意的组成元素 了解动态创意展现原理及展现样式 熟悉创意撰写的规则 能够独立撰写创意 第3页/共41页 认识创意 1 创意撰写规则 2 创意撰写实训 3 目录 形形色色的广告 百度竞价的“创意”是什么样子？ 普通广告创意 第4页/共41页 第5页/共41页 创意是指网民在搜索关键词时触发的推广结果 左侧推广链接位创意展示 右侧推广链接位创意展示 左侧推广位创意展示 什么是创意 创意包括 标题 描述 URL 显示URL 访问URL 创意展现形式分为 左侧推广 左侧推广链接 右侧推广链接 创意的组成与展现 第6页/共41页 第7页/共41页 示例 左侧推广 标题 描述 显示URL 创意的组成与展现 第8页/共41页 示例 左侧推广链接 标题 描述 显示URL 创意的组成与展现 第9页/共41页 示例 右侧推广链接 标题 描述 显示URL 创意的组成与展现 第10页/共41页 访问URL在哪里？ 访问URL 问题 创意的组成 第11页/共41页 提问 飘红吸引用户点击 第一秒印象，你会点击以下哪条创意？ A B 问题 第12页/共41页 什么是飘红？ 当网民在搜索关键词的时候，搜索引擎对搜索结果的相关内容会以红色做匹配 创意的飘红 第13页/共41页 怎么样使创意飘红？ 当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时 创意标题或描述中出现网民所在地的地名时 创意的飘红 第14页/共41页 以下的关键词，你该怎么写创意？ 关键词 胸肌健身腹肌健身肌肉锻炼 创意 标题：北大健身中心 您身边的腹肌健身教练描述：怎么快速锻炼腹肌?北大健身俱乐部,教练一对一指导. 问题 胸肌健身 创意 标题：北大健身中心 您身边的腹肌健身教练描述：怎么快速锻炼腹肌?北大健身俱乐部,教练一对一指导. 腹肌健身 创意 标题：北大健身中心 您身边的腹肌健身教练描述：怎么快速锻炼腹肌?北大健身俱乐部,教练一对一指导. 肌肉锻炼 创意 标题：北大健身中心 您身边的腹肌健身教练描述：怎么快速锻炼腹肌?北大健身俱乐部,教练一对一指导. 提高飘红 得靠通配符 问题 第15页/共41页 通配符的意义 通配符是创意的高级功能，它能帮助创意获得更多的飘红，形式为{