百度搜索推广第31章 创意优化.ppt

创意优化 第31页/共34页 百度闪投是一种批量便捷拓展优质增量的投放产品 商品导航样式 商品列表样式 百度闪投简介 第*页/共24页 第*页/共34页 第31章 百度搜索推广 第2页/共34页 课程目标 能够根据百度推广的要求优化创意 了解各种特殊创意展现形式的原理 第3页/共34页 创意优化技巧 1 特殊创意设置 2 目录 第4页/共34页 飘红 相关 通顺 1 2 3 吸引 4 基本要求 晋级要求 创意优化技巧 第5页/共34页 当创意中有与搜索词一致或意义相近的部分时，创意会飘红。 出国小班英语培训首选A+英语 4人超小班，30元/课时，专业英文外教授课 现在报名更有机会得免费培训课程！ 如何让我的创意中，多出现与搜索词一致或者部分一致的内容呢？ 创意里最适合加入几个通配符？ 应该怎么选择默认关键词？ 多个通配符应该如何搭配？ 通配符应该放在什么位置？ 创意基本要求—飘红 {默认关键词}最好选择单元中最长的，保证创意展现时不超长，语句通顺。划分单元时最好能够将字数差不多的关键词划分至一个单元。 一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳。 创意飘红的方法-插入通配符 第6页/共34页 创意基本要求—飘红 第7页/共34页 通配符位置 标题描述1描述2 前置后置 网民阅读习惯： 从左到右，从上到下 先看标题，再看描述 快速扫描，捕捉关键点和短句 创意基本要求—飘红 网民小张想学习外语，提升自己在职场上的竞争力。 相关度低 1、关键词和创意的相关性：围绕关键词撰写创意 2、关键词、创意和访问URL的相关性 如何让我的创意与关键词结合的更紧密？ 第8页/共34页 创意基本要求—相关 将关键词按 “结构相同，意义相近”的原则重新划分单元 围绕本单元内关键词撰写创意 第9页/共34页 创意基本要求—相关 第10页/共34页 网民小张想学习外语，提升自己在职场上的竞争力。 相关度低 创意基本要求—相关 直接链接到“目标”页面，留住网民。 第11页/共34页 创意基本要求—相关 第12页/共34页 英语培训（广泛） [外教英语]（精确） 出国{英语}培训首选A+英语 4人超小班，30元/课时，专业{外教英语}授 课现在报名更有机会得免费课程！ 出国英语培训培训首选A+英语 4人超小班，30元/课时，专业英语培训授课现在报名更有机会得免费课程！ 通配符 英语培训哪家好 关键词 创意 培训？授课？ 语句通顺是创意的基本要求，语句通顺了才能正确传递创意的含义，网民才有可能进一步访问网站。 将关键词按 “结构相同，意义相近”的原则重新划分单元 通配符内的默认关键词要选择本单元内的关键词 创意基本要求—通顺 独特卖点： 免费试听和两次活动课 有免费试听就好了！ 突出优势——展示产品/服务的独特优势，公司优惠活动等，可以吸引更多网民关注您！ 第13页/共34页 创意晋级要求—吸引 想象画面： 一名资深外教，在10人班的教室中，用纯正英语辅导你。 学习氛围怎么样呢？ 语句通顺 想象画面——通过创意描述呈现场景画面，激发网民产生购买欲望！ 第14页/共34页 创意晋级要求—吸引 转换角色——换个视角，站在网民需求的角度，使网民产生亲切感！ 都是赤裸裸的广告？ 转换角色： 我学英语口语需要多少钱？多少时间？。 第15页/共34页 创意晋级要求—吸引 号召语句——运用号召性语句，能给搜索的网民心理暗示，促成订单！ 到底选哪家呢？ 号召性语句： 快来试听吧！引导网民去报名试听。 第16页/共34页 创意晋级要求—吸引 第17页/共34页 创意优化技巧 1 特殊创意设置 2 目录 第18页/共34页 百度推广创意有哪些特殊的展现形式？ 蹊径 推广电话 优惠页推广 网站头像 加V认证 百度闪投 特殊创意设置 第19页/共34页 蹊径是一种特殊的创意展现形式，可以帮助企业同时推广多个landing page，获得更佳的用户体验 网民：信息太多，选择哪一个好呢？ 企业：有好多卖点，创意不够展示，怎样才能完整表达？ 蹊径只有在关键词排名左侧首位时才会触发 包含3-5条子链接 链接文字最长16字符 链接URL最长1024字符 蹊径介绍 第20页/共34页 蹊径的优化方法 第21页/共34页 子链数量——多多益善 子链条数越多点击率越高，尽量提满5条 关键词：英语培训 子链1 子链2 子链3 子链4 子链5 少儿英语培训 出国英语培训 外企英语培训 英语口语培训 大学英语 关键词：XX特价机票 子链1 子链2 北京到上海机票 北京特价机票 蹊径的优化方法 第22页/共34页 子链长度——短小精悍 单条子链过长会导致用户阅读疲劳，无法有效吸引用户关注 关键词：打印机 子链1 子链2 子链3 子链4 子链5 最新促销活动 激光打