百度搜索推广第39章 账户统计报告.ppt

账户统计报告 第*页/共29页 第39章 数据分析 课程目标 了解百度账户中各种统计报告的类型 了解各种报告的获取渠道和作用 会使用数据报告做简单数据汇总 搜索账户中统计报告类型 1 统计报告的获取及应用 2 目录 我的钱都都花到哪里了？多少人关注我的广告了？ 网民是使用什么搜索词找到我们广告的？ 我该如何优化账户，提升账户投放效果呢？ 最近百度推广效果波动较大，是不是某个操作导致的？ ——— 数据报告 ——— 搜索词报告 ——— 优化建议 ——— 历史操作查询 账户统计报告 数据报告的定义 数据报告是百度搜索推广系统提供的一款数据统计工具，可以查看账户的推广情况 数据报告的作用 提供不同账户层级不同维度的数据报告，便于找到账户存在的问题，有针对性的优化，提升推广效果 数据报告的入口 推广管理→工具栏→数据报告 数据报告 数据报告的分类 账户报告、计划报告、单元报告、关键词报告、创意报告 地域报告 展现排名报告 数据报告 搜索词报告的定义 搜索词报告可以查看网民通过哪些搜索词访问了企业主的推广信息 搜索词报告的作用 将转化效果较好的搜索词添加为关键词 将转化效果不好的搜索词添加为否定关键词 搜索词报告的入口 推广管理→工具栏→搜索词报告 搜索词报告 优化建议工具的定义 百度系统根据自身帐户投放效果以及同行的数据给出相应的优化建议 优化建议工具的入口 优化建议 历史操作记录工具的定义 百度推广系统自动记录了帐户中所有操作行为，历史操作记录工具可以自由查询这些操作记录 历史操作记录工具的作用 通过操作记录可以判断哪些操作可能影响了账户的推广效果 历史操作记录工具的入口 推广管理→工具栏→历史操作查询工具 历史操作查询 搜索账户中统计报告类型 1 统计报告的获取及应用 2 目录 数据报告获取 老板想了解最近7天账户共花了多少钱，有多少人对广告产生了兴趣，你该怎么办？ 数据报告-账户报告 提示：将考核指标和重要指标每天汇总到一个表格，可以通过统计图看指标变化趋势，其他数据报告也以同样的方式汇总 数据汇总 数据报告-账户报告 日期 点击量 消费 展现量 点击率 转化 2014-4-18 625 3156.06 5470 11.43% 69 2014-4-19 638 3161.73 5003 12.75% 64 2014-4-20 605 2945.76 5111 11.84% 50 2014-4-21 746 3637.5 5920 12.60% 64 2014-4-22 657 3209.3 5792 11.34% 57 2014-4-23 630 3044.28 5120 12.30% 32 2014-4-24 658 3228.94 5314 12.38% 65 数据报告-账户报告 公司增加了新产品，要投放福建省，于是在账户搭建了“福建官方新”这个计划，新建的计划近7天表现如何呢？ 数据报告-计划报告 数据可以排序比较 数据报告-计划报告 数据报告-单元报告 账户投放了一段时间，老板想知道关键词的排名怎么样，哪些词带来了转化，需要重点投放，哪些词表现不好，需要进一步优化。 数据报告-关键词报告 账户展现量很高，点击率却一直上不去，有可能是创意没有吸引力，通过创意报告分析点击率。 数据报告-创意报告 数据报告-展现排名报告 毕业之后进入一家全国性产品服务公司，想知道每个省的账户表现，怎么办？ 数据报告-地域报告 搜索词报告 搜索词报告小提示 可以用来扩展关键词，将与业务相关搜索词添加为账户关键词 可以用来筛选否定关键词，将与业务不相关搜索词锁定，筛选否定关键词 搜索词报告 优化建议 优化在线时间 调整在线时间，主要是建议延长在线投放时间 优化关键词 主要是提示增加关键词，将暂停关键词启用 优化出价 主要是提示提高出价，提升排名 优化质量 提示优化关键词质量，创意和启用暂停创意 优化连接速度 优化网页质量 优化建议 通过数据分析发现，过去一周账户投放效果下降，展现量，点击量等均呈现大幅下降，可能是哪些操作导致的呢？ 历史操作查询 历史操作查询小提示 只能查询前三个月的数据 建议历史操作查询和数据报告结合使用 历史操作查询 第*页/共29页