百度搜索推广第7章 百度搜索推广账户结构.ppt

第*页/共23页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 百度搜索推广账户结构 第7章 百度搜索推广 课程目标 掌握百度搜索推广账户结构的层级及规则 能够独立完成账户结构的搭建 目录 认识百度推广账户结构 1 账户结构便于高效管理 2 搭建百度推广账户结构 3 什么是账户结构？ 为达到最优的投放效果,将 等按搜索引擎推广账户的 进行归纳整理，从而形成的 结构. 账户结构的定义 关键词和创意 规则 有序 为什么要搭建账户结构？ 账户结构的四个层级 推广账户 推广计划 推广单元 关键词和创意 推广账户 推广计划 推广计划 推广单元 关键词1 关键词2 创意 推广单元 关键词1 关键词2 关键词3 创意A 创意B 账户规则 帐户规则 推广账户 推广计划1 推广计划2 推广计划n 推广单元1 关键词1 关键词2 … 关键词5000 创意1 创意2 … 创意50 推广计划100 推广单元n 推广单元1000 账户规则 优质账户建议 每个账户内的推广计划不少于2个 每个推广单元内的关键词数量不超过30 建议保持在5－15之间 每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意 推广账户 推广计划1 推广计划2 推广单元1 关键词1 关键词2 … 关键词30 创意1 创意2 ... …… 目录 认识百度推广账户结构 1 账户结构便于高效管理 2 搭建百度推广账户结构 3 便于地域及预算设置 假如“三只松鼠”每天出1000元在全国投放搜索竞价广告,应该怎么合理分配预算？ 推广账户 （预算：1000元） 重点产品推广计划 （预算：300 元 ） 品牌推广计划 （预算：500元 ） 新产品推广计划 （预算：200元） 碧根果 原味碧根果 奶油碧根果 创意 核心品牌词 花茶 三只松鼠 松鼠小贱 松鼠小美 小美花茶 小美红茶 创意 创意 便于出价管理 账户内有800个关键词,老板让你在今天下班前为所有关键词设置出价,你该如何完成这一艰巨任务？ 推广账户 重点产品推广计划 品牌推广计划 新产品推广计划 碧根果 （单元出价：5元） 原味碧根果（5元） 奶油碧根果（5元） 创意 核心品牌词 （单元出价：6元） 花茶 （单元出价：4元） 三只松鼠（ 6元） 松鼠小贱（ 6元） 松鼠小美（ 6元） 小美花茶（4元） 小美红茶（4元） 创意 创意 便于撰写创意 老板想在前台搜索某关键词看到的展现结果能够突出该产品的特点与卖点，你该怎么做？ 重点产品推广计划：强调产品优势，价格优惠，促销活动 品牌推广计划：强调品牌历史，受众口碑、促销活动 新产品推广计划：强调新产品优势 便于撰写创意 老板想在前台搜索某关键词看到的展现结果能够突出该产品的特点与卖点，你该怎么做？ 推广账户 重点产品推广计划 品牌推广计划 新产品推广计划 碧根果 （单元出价：5元） 原味碧根果（5元） 奶油碧根果（5元） 创意 核心品牌词 （单元出价：6元） 花茶 （单元出价：4元） 三只松鼠（ 6元） 松鼠小贱（ 6元） 松鼠小美（ 6元） 小美花茶（4元） 小美红茶（4元） 创意 创意 便于查看数据报告 老板想知道重点产品“碧根果”每天能产生多少点击以及消费，你如何立即给出数据？ 推广账户 重点产品推广计划 品牌推广计划 新产品推广计划 碧根果 （单元出价：5元） 原味碧根果（5元） 奶油碧根果（5元） 创意 核心品牌词 （单元出价：6元） 花茶 （单元出价：4元） 三只松鼠（ 6元） 松鼠小贱（ 6元） 松鼠小美（ 6元） 小美花茶（4元） 小美红茶（4元） 创意 创意 账户结构——便捷高效 帐户结构使得账户的管理与优化工作更加便捷与高效 便于设置推广地域及预算 便于统一管理关键词出价 便于针对关键词撰写创意 便于分层级查看数据报告 目录 认识百度推广账户结构 1 账户结构便于高效管理 2 搭建百度推广账户结构 3 百度推广账户结构图 如何搭建一个简单的百度推广账户结构？ 示例 推广账户 品牌新计划 核心品牌词 三只松鼠 创意 演示搭建账户结构 第一步：新建推广计划 第*页/共23页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页 第*页/共22页