百度搜索推广第6章 关键词概述.ppt

关键词概述 第*页/共26页 第6章 百度搜索推广 课程目标 了解关键词的定义 了解关键词的作用 掌握关键词的分类 目录 什么是关键词 1 关键词的作用 2 关键词的分类 3 想一想 春节回家，想给爸妈带一些坚果回去，你会去市场直接采购，还是会在网上搜索下找找哪个品牌的口碑好，择优来买？ 关键词的定义 定义： 关键词就是用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词,(keywords)是信息的概括化和集中化。 例：“坚果” 你还会搜索哪些词呢？ 在搜索结果页中的表现 在搜索结果页中的表现 目录 什么是关键词 1 关键词的作用 2 关键词的分类 3 关键词的作用 有利于企业网站推广 有利于企业品牌创建 有利于促进企业产品销售 关键词是搜索引擎营销的核心  有利于企业网站推广 用户在检索信息时候，所使用的关键词反映出了用户对该问题或产品的关注度。这个也是设置关键词的最重要依据。 有利于企业品牌创建 案例：三只松鼠(数据来源:百度指数) 有利于促进企业产品销售 当我们搜索“坚果”进入三只松鼠网站/后就有消费的可能 关键词是搜索引擎营销的核心 搜索引擎营销的核心 关键词是搜索引擎营销的根基 也是搜索引擎营销最重要核心 竞价排名 其中“竞价”就是说的对关键词的竞价，没有了也就不会存在竞价 目录 什么是关键词 1 关键词的作用 2 关键词的分类 3 关键词的分类 按品牌分类 按产品分类 按通用分类 按人群分类 按活动分类 按行业分类 三只松鼠、坚果、腰果、开心果、干果、松鼠小贱、松鼠小美、碧根果、巴旦木、山核桃、三只松鼠集团、元宵节碧根果促销、巧克力 按品牌分类 品牌词 公司品牌：用于识别产品服务的标识、形象等。 例：三只松鼠、松鼠小贱 用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息。 竞品词：三只松鼠竞品词 --新农哥、信礼坊 按产品分类 产品词 带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等 例：“开心果”、“腰果”等 搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求，是值得争取的潜在用户。 按通用分类 通用词 某一行业或类别的词，也称通用关键词 例：“坚果”、“花茶”等。 这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣，他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众 按人群分类 人群词 与产品直接相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点。 例：搜索“巧克力”的网民非常有可能是坚果/干果的潜在目标受众 按活动分类 活动词 节假日或网站促销活动的类别、名称。这类词通常用来做节日、周年庆等营销活动的曝光。 例：“元宵节坚果大促”、“春节坚果大礼包放送” 按行业分类 行业词 同行业整体发展状况，行业中同类产品的相关信息。 例：“坚果发展走势”、“坚果公司排行榜”等 核心和长尾关键词 核心关键词：最简单搜索量最高的关键词 长尾关键词 根据核心关键词扩展出的关键词 一般是由两个以上的词组合而成一个短语甚至是一个句子 例：“哪家坚果味道好” “哪个品牌的坚果好吃” 搜索量很小 词量无限大 竞争程度小 目标较精准 转化率更高 长尾关键词的特征 关键词分类案例 案例：安徽三只松鼠电子商务有限公司 业务：坚果、干果、茶叶销售 推广关键词： 三只松鼠 松鼠小贱 坚果 碧根果 开心果 花茶销售 三只松鼠的坚果味道好吗 元宵节碧根果大促 分类 名称 核心 关键词 长尾 关键词 品牌词 三只松鼠、松鼠小贱 三只松鼠的坚果味道好吗 产品词 碧根果、开心果、花茶销售 通用词 坚果 活动词 元宵节碧根果大促 行业词 坚果行业前景 第*页/共26页