互动营销第12章 后微博时代草根的出路.ppt

后微博时代草根的出路 从身边朋友开始 优化你的标签 @功能 ##功能 @功能 在微博上，@是一个具有特殊功能的符号。相当于公开呼叫好友。 英文读at,发微博时只要在微博用户昵称前加@并在昵称后加空格或任何标点，他就能看到了。比如@aptech互动营销。 特别注意：@昵称的时候，昵称后一定要加上空格或者标点符号，否则系统会认为@后所有字符为昵称。 微博小技巧 从这里还可以直接进入他的主页 如果有人在微博里@你，点击这里就可以看到。 微博小技巧 ##的功能 我们见到过##，哪位同学能说说这个是做什么的？ 话题符号，手动输入##与点击插入话题效果相同。 微博上的话题标题都是以#开头、#结尾的 微博小技巧 ##的功能 微博上，一些企业或个人为了达到更好的营销效果，常常会制造一些话题出来，这些话题往往能引发社会上更多人的关注，是微博营销最常用的一种手段。 案例—KFC KFC可指定帅哥送餐的话题，引起热议 各地网友纷纷参与发送帅哥送餐讨论，一度成为热门话题 第*页/共34页 以案例形式展示本次课程学习目标，学完后能干什么，能完成什么任务等 这是一个“最坏”的时代，重复内容、属性同质化、竞争白热化，导致草根失去了曾经的“活力”，也停滞了我们扩张的脚步！ 这是一个“最好”的时代，草根几乎所有的竞争对手遇到了一样的困难。这是一个分水岭，是完成超越他们的最好机会。 名为“炫富”，却是网友们在争相装穷、吐槽，发布微博晒出自己家中的奇特物品并加以高评价来“炫富”，以自嘲回应了当下的炫富趋势。 第12章 互动营销 本课目标 分析草根微博活跃度下降现状及原因 微博大号的榜样有哪些 缓解活跃度下降的方法 使用微博小技巧 目录 时代变化中的草根 1 微博大号的榜样 2 我们的策略 3 微博小技巧 4 时代变化中的草根 变化中的草根 同一个账号我们来看下近2年的变化 2011年 2012年 2013年 在这2年中粉丝有增减得情况下，活跃度明显下降，是什么原因导致的? 时代变化中的草根 原因分析 内容重复 同类竞争 同质严重 时代变化中的草根 原因分析 内容重复 一条内容发到天荒地老。内容重复问题！ 时代变化中的草根 原因分析 同类竞争 曾经的“独树一帜”现在的遍地花开 时代变化中的草根 原因分析 同质严重 你发我也发，账号同质化严重！ 小结 这是一个“最坏”的时代，重复内容、属性同质化、竞争白热化，导致草根失去了曾经的“活力”，也停滞了他们扩张的脚步！ 这是一个“最好”的时代，草根几乎所有的竞争对手遇到了一样的困难。这是一个分水岭，是完成超越他们的最好机会。 目录 时代变化中的草根 1 微博大号的榜样 2 我们的策略 3 微博小技巧 4 微博大号的榜样 你有没有注意过他们？ 微博大号的榜样 他们是谁？ 他们是个性、独立的思想！ 微博大号的榜样 他们是谁？ 他们是专业的原创内容！ 微博大号的榜样 他们是谁？ 他们是热点追踪器和“专栏”作者 微博大号的榜样 他们是谁？ 他们是微博圈子中的一员、是亲和力 榜样的特点 个性、独立的思想 专业的原创内容 热点追踪器和“专栏”作者 他们是微博圈子中的一员、是亲和力 目录 时代变化中的草根 1 微博大号的榜样 2 我们的策略 3 微博小技巧 4 我们的策略 如果你给这张图片搭配一段文案，你会用什么？ 有的人同学会认为这个很难，一点想法思想都没有，那我们该怎么办呢？ 提问 我们的策略 有独立思想、性格 1 发现好的内容 2 搜索原内容 3 挑选适合自己的精彩评论 4 适当变换语序，变成自己的文案 要有独立思想、性格。没有思想，借鉴思想。 我们的策略 专业化原创内容 原创不一定是自创。学会提炼重塑，把别人的变成自己的。 示例 发现内容 提炼重塑 变成自己内容 我们的策略 亲和力强 拉近与粉丝之间的距离，从一声“早安”开始 示例 我们的策略 关注社会热点 关注实时热点，并进行适当的评论转发。 示例 8月19日由微博一个草根账号发起， 截止到8月21日已有170W人参与讨论。 我们的策略 固定的互动圈子 示例 寻找适合自己的微博账号进行固定的互转。 转发其他账号内容 小结 如何提高微博账号活跃度？ 有独立思想、性格 专业化原创内容 亲和力强 关注社会热点 固定的互动圈子 目录 时代变化中的草根 1 微博大号的榜样 2 我们的策略 3 微博小技巧 4 微博小技巧 微博小技巧 从身边的朋友开始 在QQ或其他工具平台上，告诉你的朋友。 向朋友发出邀请，和他们互相关注。 微博小技巧 优化你的标签 标签要显示出微博内容的重点 不要写过于冷门的标签 为什么我们要优化标签呢？ 标签是博主对自己身份更详细的一个描述，使得粉丝进入你的页面知道你是哪个行业的人，有什么特质，便于粉丝决定