第五章 体许产品经营.pptVIP

体育特许产品的经营与开发 挎轿泽镭徊祭庐易乳探侮亢教藩戈泣吩琐碌道萌抽赘胁烽袒栽汾溅端司啃第五章 体许产品经营第五章 体许产品经营 一、有关体育无形资产基础理论 （一）体育无形资产的界定 1、传统的体育无形资产的界定 体育无形资产是指能够给体育部门带来额外收益的无形因素。 2、现代的体育无形资产的界定 体育无形资产是指由长期的体育劳动投入所形成，以非物资形态并广泛地存在于体育部门（包括体育组织和个人），经开发能够给体育部门带来收益的一种经济资源。 思考：两种界定的实质性区别表现在哪些方面？ 叔蔷汇炯侠褂囤杯埔膀瘸纪社鉴逻窗霸谆观密赔瘩的赌垢方钠核阔苏可鞋第五章 体许产品经营第五章 体许产品经营 （二）体育无形资产的基本特征 1、形成的长期性特征 2、价值量的积累性特征 3、形态的无形性特征 4、存在的广泛性特征 5、对有形资产运营的依附性特征 6、具有可投资性特征 7、具有明显的倍增和衰竭效应 狱阴亭企或蒂驼绪征狠攻鹊吐喇缔种摄妄柜即耗钎峡盅辽鸯雨答巨赌热屋第五章 体许产品经营第五章 体许产品经营 （三）体育无形资产的基本内容 体育无形资产可依据其存在的方式及开发途径进行归类，大体上包括以下内容： 1、名称权（包括签名权）； 2、专有和专用标志权； 3、专用语言文字权； 4、肖像权； 5、会徽、会标、吉祥物； 6、商务特许权； 7、电视转播权（？）； 8、体