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广州飞拓广告有限公司分享-百多邦世界杯项目
不怕摔伤不怕摔伤 踢得漂亮踢得漂亮
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腾讯百多邦世界杯网络营销方案
腾讯网广告销售部
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成功利用世界杯热点事件,将世界杯高关注度转化为品牌关注度
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全新的视频互动环 ,直接使用当日比赛中球星摔倒视频,吸引
关注同时准确传达百多邦治疗外伤的产品功能。
营销背景
2010年南非世界杯不仅是一场足球盛宴,更是一处看不见硝烟的营销战场。
营销目标
提升互联网影响力,传达品牌精神诉求,体现产品功能特点
营销挑战
信息碎片化时代如何实现品牌的集中曝光?
如何同步完成品牌精神传播与产品功能体现?
世界杯嘈杂的传播环境中,百多邦营销活动如何脱颖而出?
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营销策略
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以“不怕摔伤 踢得漂亮”为主题搭建百多邦世界杯社区。社区内设置多个互动板块,
用户参与活动后获得活动积分,累计积分参与活动抽奖。同时设置奖励机制鼓励用户主动传播。
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