梅森互动：完全为口碑营销设计的2人说故事游戏Sleep is Death.pdfVIP

完全为口碑营销设计的 2 人说故事游戏： Sleep is Death 2 人营销，反而散播的速度更快？ 前几年，有一位创业家推出了一款在线「小游戏」叫做「Sleep is Death」，很有趣， 这个游戏的名字或许无法完全说明它是干嘛的，但下面的附件就说得很清楚：它是 一款 「两人说故事」的游戏。 什么是「两人说故事」？ 基本上，就是让两个人可以玩一场故事，进去游戏，可以做任何事情，完全没有剧 本，也没有预设的反应，对方就是你的剧本，一边玩，一边创造故事。 什么意思？ 首先让大家先看看网站上所有人如何称赞这个游戏，以先感受一下这个游戏多么让 大家震撼： 有一个记者说，「我觉得我正在看到未来，游戏产业将会呼应这个趋势！」 另一位则说： 「我们已经有电影了，也已经做了好多有趣的游戏软件，但我们从来 没有看过像这样的东西！」 还有一位直接说： 「没有一个游戏，可以做到这么多！」哗，到底这个游戏是什么 东西，又做了多少伟大的事？ 其实没有！这「两人说故事」就只是一个很丑的界面，如上图，而所谓「两人说故 事」就是，你是新玩家，你就控制一个人，而另一个人（第二个玩家）是控制背景， 控制整个世界上所有的东西（除了你以外）。那么，这个人可以和这个世界互动， 他可以和这个世界上的人说话，那这个世界就会回答他（由第二个玩家来操作，当 然）。 除了两人在那边对话以外，你也可以对这个世界做一些「动作」，譬如，桌子旁边 有一根正在燃烧的蜡烛，你可以写「吹熄」，再加上一个箭头，指向那根蜡烛。另 一个人看到你写了这些指令，亦可以控制这个世界上的东西去「反应」，譬如，他 可以将这个蜡烛换成另一张已经熄掉的蜡烛的图，表示已经熄掉，也可以不要换图， 然后要场景里的另一个人对你说： 「对不起，蜡烛无法吹熄！」 那你一定会问，你闯进这个奇妙的世界，可以做任何事情，对方都要回答你、帮你 设计所有的响应，当然是很好玩啦！但另一个人呢？不是很累吗！他哪里来的这么 多「道具」，譬如「被吹熄的蜡烛」？ 如果你在那边乱按、乱做事，甚至还要到其它的房间，另一个人怎么将世界给你？ 原来，它有一个「后台」 （如上图），可以让那个控制者，很快的画一些「道具」。 他也可以选用从前使用过的道具。最有趣的是，这个游戏规定，当你和这个人玩了 这么一回合，你就可以拥有他所有的道具。换句话说，这些由网友所生出的新道具、 新场景，会随着这个人不断的和他的朋友玩游戏，而慢慢的传给其他人；每个人玩 的会是不太一样的游戏，因为每个人都会加入自己的东西，不过，画得愈好、愈完 整的场景或道具一定会传得比较快，因为他们一定找得到比较多人来玩，玩起来也 比较有劲，传播速度就很快了！ 我觉得「Sleep is Death 」教我们的是：“传播不需要太多人”。 我们常听到一句话是，如果没办法让所有人都知道这个游戏的存在，那么，就只要 专心在让「几个朋友」知道就好；如果这个游戏连「几个朋友」都传不出去，那， 只要让「一个人」知道就好。最常举的一个例子就是一些组织在吃饭的时候，喜欢 告诉参加者，下一次「一定要带一位朋友来」，每个人都遵守这个规定，这个饭局 一定会以二倍、三倍的速度扩大。推广不必多，只要一个人介绍一个就够了啦！ 而这个游戏正是「两人说故事」，两个人就可以玩，要每个人都去找一个朋友来玩， 太简单了，你传给一个朋友，朋友再传给他的一个朋友，这个游戏就传出去了。它 的设计也很巧妙，每一次两人玩，等于是有一边做「庄家」，另一边是「新手」， 庄家比较难，控制全世界，新手控制他自己，因为新手是新来的，所以让他很简单 玩，进来之后，庄家就会用一大堆元素来让新手觉得「很好玩」，等到新手玩了一 回后，对于庄家的故事、庄家的道具已然熟悉，他现在就可以使用同样的一套道具、 类似的故事，再加上自己的诠释，自己也来做「庄家」，去找其他朋友当作「新手」 来玩游戏。我们可以期待，这个游戏传出去的「力道」或许会是我们从来没看过的！ 将「两个朋友」之间的互动再加一些料，这部份还有什么点子呢？ 「两人」可以做的事，实在太多了。 两人可以玩起来的游戏，很令人期待。