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新闻网站如何增加流量？试试互动 导读：新闻早已不是传统新闻媒体以及门户网站的天下了，网民了解和传 播新闻的渠道变得越来越多元化、多样化、多角度，最近又流行自媒体。所以 现在以新闻为主的媒体网站日子也不是那么舒心了，在这个信息多元化的时 代，新闻网站想要再创佳绩不是一件容易的事，如何在网上更好的吸引流量?不 仅仅是优质的内容和有态度的新闻这么简单能搞定的，恐怕还得用户说了算， 用户在哪里?用户需要什么口味的新闻? 由于约翰·特拉沃塔在奥斯卡颁奖典礼上说错了伊迪娜·门泽尔的名字， Slate 网站上线18 年以来最热的文章诞生。 以下哪个新闻网站上的互动栏目，为相应的新闻网站带来了创纪录的流 量： a) 《时代》(Time)周刊的小调查：你在Facebook 上浪费了多少时间; b) 《纽约时报》的方言测试游戏; c)Slate 网站上的阿黛尔·达齐姆(Adele Dazeem)姓名生成器：约翰·特 拉沃塔(John Travolta)会把你的名字叫成什么;还是 d)以上全部? 如果你选择了“d)以上全部”，恭喜你，你答对了! 在数字时代，新闻机构正不断改变内容编排从而吸引更多读者，小测验和 游戏已成为广受媒体欢迎的选择，让读者难以抑制参与的冲动。 今年1 月，有关Facebook 的小调查让《时代》周刊的网站实现了单日380 万独立访问人数的最高纪录。去年12 月推出的方言测验是《纽约时报》去年浏 览量最多、邮件分享最多的内容。Slate 网站上周一推出的“阿黛尔·达齐姆 姓名生成器”，是该网站上线18 年以来浏览次数最多的内容。在这之前，在奥 斯卡的颁奖典礼上，约翰·特拉沃塔在介绍歌手伊迪娜·门泽尔(Idina Menzel)时把她的名字说成了阿黛尔·达齐姆(Adele Dazeem)。 读者们可以把自己的名字输进这个姓名生成器，然后就会看到约翰·特拉 沃塔会把它叫成什么(本文作者的名字变成了劳伦斯·基茨[Laurence Keezy])，截至周三下午，已经有950 万名独立用户使用了这个功能，人数还在 以每小时10 万人的速度增加。 起初，Slate 的编辑戴维·普洛茨(David Plotz)并不确定这完全是一件好 事。他在Twitter 上说，“什么叫矛盾情绪：约翰·特拉沃塔姓名生成器是 Slate 迄今为止最受欢迎的内容。”他后来在电话采访中说，“困惑”这个词 也许更能形容他的感受。 他说，“读者们的品味高低取决于我们的引导。这个游戏跟新闻无关，它 很有趣，可以分享。所有的出版物都希望与读者建立这种直接的联系。” 无论新闻机构是否喜欢，在这段艰难时期，它们都会毫不犹豫地利用能够 让自己收取更多广告费、并有可能吸引新读者的新策略——广告费是根据每月 访问量确定的。而新读者也有可能成为自己忠实的受众。 “这是内容的游戏化，”哈佛大学尼曼新闻实验室(Nieman Journalism Lab)负责人乔舒亚·本顿(Joshua Benton)说。“游戏和社交网络的分享行为基 于一些原因会让人欲罢不能。现在把这些因素以某种方式融合到了内容当 中。” 游戏成为报纸业务的一部分由来已久，《纽约时报》自1942 年就推出了填 字游戏，其他报纸则刊登了漫画、字谜和离合诗。但数字时代使互动成为可 能，而互动又带来了非常吸引人的游戏体验。如果用户将自己的名字和信息输 入模板，并得到一个好玩的结果，这通常会促使用户通过社交媒体与他人分 享，有助于这个游戏的广泛传播。 尽管测验也不算新内容——例如，Slate 之前就推出过“危险的卡洛斯” (Carlos Danger)姓名生成器，这里指的是安东尼·韦纳(Anthony Weiner)使用 的化名，但互动的趋势只会不断加速。《时代》周刊去年8 月聘请了首个数字 互动图形编辑。势头正健的数字新闻网站BuzzFeed 于2012 年在其系统中安装 了一个测验模板。大西洋传媒公司(Atlantic Media)旗下的网站The Wire 推出 了专门定制的赛程评比活动，迎接“疯狂三月”(March Madness)——美国大学 体育总会(NCAA)男子篮球联赛。用户通过投票在最佳大学、最佳城市、电影院 最佳座位等项目中，让选手一决高下。 媒体机构的问题在于，如果有趣的内容与新闻报道的使命之间要有一个界 限，那么界限该如何确定。很多数字出版物过于依靠一些分享的内容，而这些 内容的新闻价值却十分刻意。比如