央视芦山地震新闻报道舆论在新媒体语境下的策略探析.docVIP

　　央视芦山地震新闻报道舆论在新媒体语境下的策略探析 　　[内容提要] 论文着重分析了央视在芦山地震突发事件中的新闻业务表现，重点对其相关数据进行了内容分析，深入研究其报道新闻的整个过程，总结梳理了其新闻实践中舆论引导的策略嬗变。论文最后针对新媒体语境这一环境变量提出了完善建议，探讨了其背后的理论和实践依据。 　　　　[关键词] 新媒体语境；电视主流媒体；舆论引导策略；央视　　　　随着全球化进程的加剧和新媒体的迅猛发展，公民政治参与意识的勃发引发了的公共舆论的潮涌，舆论在社会发展进程中的作用愈发凸显，如何有效的引导舆论已成为当下社会发展中的重大课题。引导舆论有多种渠道和方式，大众传媒在形成和引导舆论方面，具有其他渠道和方式不可替代的作用。以往，以电视为代表的传统主流媒体在舆论引导格局中占绝对主导地位，随着全球化、信息化的加速推进，以互联网、手机为代表的新媒体全面崛起，日益成为影响社会发展的重要环境变量，对电视主流媒体的舆论引导造成了巨大冲击。在此背景下，电视主流媒体如何面对新媒体舆论的冲击，如何在复杂的环境条件下进行正确的舆论引导便显得极为重要。本文以中央电视台芦山地震新闻报道为例，对其舆论引导策略进行了具体探析。　　　　一、研究设计　　　　1.研究对象及样本　　　　研究对象分为两大类，一类为央视新闻栏目，另一类为央视新闻栏目官方微博。其中第一类是根据央视频道一周排行榜TOP50（2013.4.222013.4.28）和央视栏目一周排行榜TOP50（2013.4.222013.4.28）两者取重得到的五档新闻栏目。其中事实类新闻栏目为三档，分别是《新闻联播》、《朝闻天下》及《新闻30分》，意见类栏目为两档，分别是《焦点访谈》和《新闻1+1》。因芦山地震于2013年4月20日上午8时2分发生，遂将研究日期区间扩展为4月20日4月29日，共计十天。　　　　根据以上分类方法，确定三档央视事实类新闻栏目样本：《新闻联播》183条，《朝闻天下》736条，《新闻30分》184条，共计1103条新闻构成了本研究的总体样本；确定两档央视意见类新闻栏目样本：《焦点访谈》4月20日4月29日共计10期节目中的9期，《新闻1+1》4月20日4月26日共计5期节目中的4期，共计13期新闻节目构成本研究的总体样本。　　　　另一类研究对象是上述五档新闻栏目的官方微博，研究日期相同。在本研究中，因其他三个节目官方微博均未涉及到芦山地震新闻而未入选，故将研究对象缩减至两个，即《新闻30分》和《焦点访谈》。最终确定的研究对象样本为《新闻30分》栏目的9条官方微博和《焦点访谈》栏目的6条官方微博，共计15条微博构成本研究的总体样本。　　　　2.研究方法与目的　　　　本研究主要采用内容分析法，以文本分析法为辅，实证考量央视新闻栏目及官方微博与芦山地震相关的新闻数据，进而分析总结央视在新媒体语境下的舆论引导策略，并给出思考和建议。　　　　二、研究发现　　　　1.央视新闻栏目　　　　（1）事实类新闻栏目　　　　在这部分研究中，主要运用内容分析法，辅之以文本分析法，对芦山地震新闻在央视三档事实类新闻栏目及平均水平（为三档事实类新闻栏目的平均数）进行了百分比数据统计，最终结果为图1所示。　　　　　　　　图1 芦山地震新闻在三档央视事实类新闻栏目及平均水平比例分布折线图　　　　从宏观层面来说，这部分舆论引导的主要落脚点是对芦山地震新闻事实的报道，即第一落脚点。《朝闻天下》在8时26分报道了第一条消息，为新华社快讯，是对芦山地震一个大约30秒钟的口语播报，无相应地震画面，在此之前无相关消息滚播，与地震发生的时间整整相差24分钟。而作为新媒体的微博，则几乎在地震发生的同时，相关信息便在互联网中得到广泛传播。两者虽都着眼于事实这一落脚点，但在时效性方面还是存在较大差距。拉斯韦尔认为，媒体的环境监测、社会协调和社会遗产传承功能是通过及时向公众提供准确的信息来实现的。新闻事件的发生，尤其是重大突发性事件的发生，往往和公众的切身利益相关，公众总是希望及时获取准确的信息以便作出决策和行动，这就需要央视加强突发新闻报道的时效性，以抢占舆论的制高点。　　　　这三档新闻栏目分布于央视早中晚三个时段，《朝闻天下》在8时的档期中，地震新闻的比例为7.5%，《新闻30分》在午间，地震新闻占据100%的比例，而《新闻联播》在晚间，地震新闻占85%，这样的比例分布，符合舆论引导的规律，三档新闻栏目联动，形成了良效的舆论生态链。新闻报道数量随芦山地震事件的发展呈下降趋势，但在4月21日和27日出现两个相对高峰，分析得知，这是央视对舆论进行引导的结果。4月21日为震后第二天，央视迅速组织记者深入灾区第一线，抢占第一落脚点，对雅安地震进行报道，使得地震新闻呈现井喷态势，报道达到顶峰状态，雅安地震新闻平均比例为