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浅析媒介技术发展对公共关系影响 　　摘要：公共关系的传播工具是多种多样的，而本文所探讨的主要是传播媒介的技术发展，从最早的报纸、收音机到后来的电视，再到随着网络技术出现而被大众普遍使用的电脑和手机APP，传播媒介技术的不断发展也一定程度上影响着公共关系的发展。但是，媒介技术的发展对于公共关系的影响是起到促进作用，还是一把双刃剑呢？本文通过对于媒介技术发展和其对于公共关系的影响分析进行探讨 关键词：公共关系 媒介技术 发展 中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1009-5349（2016）13-0074-02 公共关系的理论研究，最早其实就是以传播为中心发展起来的，而实现传播主要的方式方法就是通过媒介进行的。公共关系也一直强调媒体关系，而作为实现传播必不可少的媒介，媒介技术的发展在一定程度上也影响着公共关系的发展。本文分析的是在媒介技术高速发展的环境下媒介技术对于公共关系的影响 公共关系有说服、倡导的功能，在现代公共关系的应用中主要是通过媒介的传播来实现的。媒介技术的发展对于公共关系服务对象的形象塑造和品牌的树立起到了提升传播速度和扩大传播范围的积极作用。而且随着媒介技术的不断发展，这种积极作用的范围也随之不断拓展。就比如一种品牌的宣传，虽然让大众接受和认可某一种品牌依旧需要时间和积累，但是树立品牌的过程中公关工作随着媒介技术的发展，在其宣传力度和效果方面随着媒介技术的发展在其广度和力度上有明显的推动作用。“桃李不言，下自成蹊”在媒介技术高速发展的今天似乎已经落后，如果说这种观点在当今社会依然有其现实意义，那么也需要公共关系借助媒介的宣传才能达到，也就是说在公共关系中负责社会组织的公关在其中扮演着从“桃李不言”到“下自成蹊”这一结果中间的过程的执行者，而媒介则在其中配合公关顺利达成目标。所以为了更好地达到公关效果，公共关系需要借助传媒来扩大影响力，增加社会组织的知名度和美誉度，帮助社会组织达成“桃李不言，下自成蹊”的最终结果 早期公共关系的从业人员刚开始从事的工作大多都和媒体有一定的关联，这也在一定程度上说明了在公共关系运作的过程中与传播的密切联系。如果将通过报纸等传播媒介去处理公共关系问题当做是小范围的传播，那么随后随着时代的发展和科学技术的不断创新和提高，特别是网络新媒体的出现，则为公共关系的发展提供了更多的可能性。特别是对于社会组织来说，传播媒介技术的不断创新和发展对于社会组织公关宣传的扩大有积极的作用。过去媒介技术局限下的空间被打破，网络使得社会组织更好地向社会大众传达自己的理念和品牌。但是现今社会，网络媒体发展速度较快，而对于媒介所提供的平台而言，公关利用得不是特别的充分，某些方面没有充分发掘媒体资源的优势。新时期公共关系的发展应该着眼于当下的同时更加应该注重创新，要敢于尝试和探索。就这一情况而言，媒介技术的快速发展对于从事公共关系的相关行业来说不仅仅是一个机遇和推动力，也是一个挑战 媒介技术的发展在给公共关系带来机遇和挑战的同时，也为公共关系主体表达观点提供了多元化的展现渠道，对于宣传和树立个人和品牌形象有推动作用。媒体行业的发展与公共关系行业的发展相互促进，密不可分。所以，随着媒介技术的发展，使得公共关系的主体有了更多的渠道去向社会大众表达自己的观点和看法，突出公共关系主体的不同思想和价值观，获得社会大众的认同，树立独特的形象。特别是公共关系主体中的个体的公关形象的塑造，媒介技术的发展为公共关系主体中的个体提供了技术上的支持，从原来的”只听其声，未见得其人”发展到“听得其声，见得其人”，使得公共关系主体更好地表达其思想和观点，让公关主体形象更加鲜明，获得大众关注 公共关系主体的构成中，个体是其重要构成之一。个体在社会组织中充当着重要的角色，大到国家小到企业，都需要一个好的形象个体塑造来体现整体的风貌，特别是在现代社会，随着信息的流通加快，媒介技术发展带来的个体与个体之间交流距离的缩短，一个好的个体形象也就变得更加重要。形象需要经营吗？这个答案是肯定的，特别是对于公众人物，好的形象将直接影响个体本身和个体所在的组织。社会组织中的个体形象的塑造在媒介技术相对落后的过去，其实是不被重视的，社会大众对于社会组织中的个体没有太多的了解，个体的问题也不会对组织有太大的影响，但是随着媒介技术的发展，社会大众对于组织中个体的了解和认识逐渐深入。受社会价值观的影响，社会组织中个体的影响力增加，社会中组织个体的形象和言论越来越被关注，社会组织中个体的行为和言论有时会影响社会大众对于社会组织的整体认可程度，所以对于社会组织中的个体的形象经营也尤为重要，而这种变化也是由媒介技术的发展所带来的。这对于公关行业来说也是一个巨大的挑战。其实对于社会组织的品牌的树立和维护来说，代表社会组织的个体是其中的一部