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浅析弹幕在传统电视中应用及前景 　　【摘 要】 弹幕作为一种新的网络评论方式被逐渐运用于电影、电视等传统媒体中，是传统媒体连入互联网的重要切入点。文章从媒介补救的角度出发，分析了弹幕对传统电视的补救；从电视自身的特点、电视体制以及电视受众三个方面分析了弹幕在电视运用中存在的问题，指出弹幕具备的社交因素、弹幕在形式和规则上的创新以及弹幕给电视带来的互联网思维使得弹幕在传统电视中的运用仍具有乐观的前景 【关 键 词】弹幕；电视；媒介融合；媒介补救 【作者单位】孙宇科，齐齐哈尔大学 “弹幕”一词源于军事用语，指的是用大量或者少量的炮火进行集中、密集的炮击[1]。2006年，日本niconico视频网站开始将用户评论直接放在播放的视频画面上，并且让评论以“子弹”的形式飞过屏幕。这一技术的引用开启了视频网站用户评论的新方式。2008年，国内漫画视频网站AcFun引入弹幕技术，同时着力发展原创视频，在弹幕功能的催化下，AcFun逐渐形成自己的风格。随后，哔哩哔哩、Tucao、土豆等越来越多的视频网站开始使用弹幕技术。如今，弹幕已经成为视频网站的标配，弹幕的功能也更加多元化，用户可以选择评论文字的颜色、大小，也可以选择弹幕出现在屏幕上的位置，还可以自由选择是否关掉弹幕 对弹幕的学术研究始于2014年。笔者在中国知网上以“弹幕”作为关键词，截至2016年底，共搜索到相关期刊文章120篇（其中，2014年12篇，2015年38篇，2016年70篇）。2014年至2015年的文章主要集中于两个领域：一是对弹幕的学理性分析，运用最多的理论是场景理论和使用与满足理论；二是对弹幕的实践研究――视频网站和弹幕电影。视频网站是弹幕涉足最早也是其应用最为广泛的领域，学者更多聚焦于较早使用弹幕的A、B、C网站（AcFun、Bilibili、Tucao）的现状及存在的问题。对弹幕电影的研究始于2014年，这一年上映的《秦时明月》《小时代3》和《绣春刀》开始尝试弹幕播放。但笔者仅找到两篇关于电视弹幕研究的文章。在实践案例上，弹幕在电视上的运用也只有两次：2014年湖南卫视举办的第十届中国金鹰电视艺术节互联网盛典颁奖晚会的电视直播和2015年的北京卫视春晚。从目前来看，弹幕在电视上的运用还只是试水。作为新媒体技术代表的弹幕能否与传统电视媒体相结合，弹幕在传统电视中的试用有哪些优缺点，发展前景如何，本文将利用相关理论对这些问题进行分析和解读 一、 弹幕对传统电视的补救 20世纪70年代末期，美国传播学者保罗“适者生存”是媒介发展的规律，一个媒介能否得到认可和普及的标准之一是看这种媒介是否能够满足人的需求。“当人与人之间已经到了不得不交流的时候，口语出现了；当人类交流需要突破时空限制时，文字出现了；当即时信息通信成为需求时，电报、电话、广播等媒体产生了；当我们需要在移动中实现远距离的信息交流时，手机出现了。”[2]在相互补救的过程中，媒介的发展更符合人类理性的需求，越来越人性化。按照这一理论思路，弹幕技术作为一项新技术在电视媒体中的运用，也是对后者的补救过程，正是因为双方的互补关系，才会成就湖南卫视和北京卫视的视觉盛宴 1.热冷媒介的融合提高了用户的参与度 “热媒介”和“冷媒介”是麦克卢汉提出的概念，尽管这一概念受到诸多质疑，但它对我们重新理解媒介和人之间的关系提出了新的视角。在麦克卢汉看来，电视是一种热媒介，直接的画面呈现不需要调用人的更多感官就可以解读全部的信息。反之，文字是一种冷媒介，需要人深入地参与。按照麦克卢汉的这一思想，弹幕也是冷媒介。二者相互结合，在一定程度上增加了电视这一热媒体的互动性，提高了观众的参与度 在弹幕运用到传统电视之前，电视已经开始利用短信来加强和观众之间的联系。这种方式存在两个问题：一是短信评论和电视节目往往是不同步的，许多短信评论的内容是已经播出的节目；二是在处理方式上，电视屏幕下方单独划出区域用滚动的方式连续播出用户的评论，尽管评论和视频同时出现，但并没有引起用户足够的关注。此外，由于信息资讯费用的问题，观众对这种基于传统手机短信的交流方式认可程度并不高。但弹幕的出现和使用，在一定程度上改变了这些问题。首先，从目前使用弹幕的两台晚会来看，弹幕评论主要出现在屏幕上方。湖南台在金鹰电视艺术节直播中，将弹幕限制在屏幕上方1/3处，为了不影响影响效果，特意在拍摄时将取景镜头向下方移动1/3，保持镜头画面不被弹幕干扰[3]。弹幕中的评论从下方移动至屏幕上方1/3的位置，将评论和视频融为一体，这使得用户在观看画面的同时，还需要分出一部分注意力阅读上方的评论，动用大脑重新思考。其次，这种感官上的重新分配改变了传统电视只用画面直接呈现节目内容的方式，对移动文字的引入加强了用户与节目内容的互动，即在原来“热媒介”