广告策划试题教程.PDFVIP

绝密 考试结束前 www.gzzk.cc ★ 浙江省 年 月高等教育自学考试 2015 10 广告策划试题 课程代码: 00634 、 。 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂 写在答题纸上 选择题部分 注意事项: , 、 、 1.答题前 考生务必将自己的考试课程名称 姓名 准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔 填写在答题纸规定的位置上。 , 。 , 每小题选出答案后 用 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑 如需改动 用橡 2. 2B , 。 。 皮擦干净后 再选涂其他答案标号 不能答在试题卷上 、 ( , , ) 一 单项选择题 本大题共 小题 每小题 分 共 分 10 2 20 , “ ” 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的 请将其选出并将 答题纸 的相 。 、 。 应代码涂黑 错涂 多涂或未涂均无分 , 1.在广告运作的环节中 广告的监测与反馈环节是指 A.广告策划 B.广告创意 C.广告效果测定 D.广告调查 , , 2.广告策划应该注重与以往广告的内在的联系 以给受众留下统一的印象 这是广告策划的 A.有效性原则 B.调适性原则 C.整体性原则 D.连续性原则 , 3.在市场导入期 快速撇脂策略是指 A.低价格和低水平促销进入市场 B.低价格和高水平促销进入市场 C.高价格和高水平促销推出新产品 D.高价格和低水平促销推出新产品 ,“ ‘ ’——— ‘ ’ ‘ ’, 4.以下哪种理论认为 媒介与受众之间有一些 东西 一些 缓冲体 或 过滤器 把媒介 、 、 ”? 的信息加以解释 扭曲 压制 A.中弹即倒的受众 B.联合御敌的受众 C.创新扩散论 D.使用与满足论 , ? 5.如果是产品成熟期 应采取哪一种广告策略 A.提醒性 B.开拓性 C.劝服性 D.维持性 , 6.在追随领导者时与领导者的策略保持一定的差异性 这种追随策略是 A.紧随其后