对外汉语图书市场新生的明星——汕大出版社改造计划.ppt

对外汉语图书市场新生的明星 ——汕大出版社改造计划 第七组：曾嘉琪 游璇钰 周荣 内容大纲 社会文化是阻碍？ 市场呼唤适合外国人汉语教学的新方法以及更多个性化的对外汉语书籍 事实是懂汉语的外国人越来越多，热情可能是促进学习的一个新的突破点 非英语系国家在与中国打交道时仍然需要汉语。 出版市场是阻碍？ 图书编写草率，内容大同小异， 缺乏新意，缺少才思，冗长古板。 图书编校粗糙，拼音错误、词性标注错误、翻译错误、语法注释错误，影响了外国学生对教材的信任。称得上精品的较少。 参考资料 出版业拐点出现？/10/0131/10/5UBO4QQ6000915BD.html 《瞭望》文章：国际“汉语热”观察 n255251074_3.shtml 2010年海外习汉语者达1亿 英刊为汉语热泼冷水 n253441266.shtml 国际“汉语热”观察：商业潮流下的文化期待/32/2008_2_21/1_32_3320_0_1203576042285.html P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛 出版社概况介绍 品牌出版物介绍 品牌构建 出版社前景预测 可能出现的阻碍 改造的资金来源 1 2 3 4 5 6 出版社名称：七星出版社 七星就是北斗七星，喻指出版社的图书犹如北斗七星，成为学习 汉语的人导向。另外，七星代表对出版社未来发展的愿景——把 图书推广到世界的七大洲上。 出版物 学习汉语语言的书籍为主 介绍风俗文化类型的图书（后期的发展) 分为入门、初级、中级、中高级、高级五个阶级 读者市场 1 2 3 国内少数民族 中国内的学前儿童（0-6岁） 国外的想学或需要学习汉语的人群 主要面向人口较多的少数民族，如藏族 壮族、新疆维吾尔族等 主要面向英语、法语、德语、西班牙语 俄语、意大利语、阿拉伯语、日语、韩 语等地区。 特色 一、“会说”的纸质图书 能看能听。图书能看，但能听吗？出版“会说”的纸质图书，对于 出版社来说难度很大。但是，我们寻求了一种简单的途径——随 书赠送MP3，读者使用商家提供的账户可到网上下载MP3。每一本 汉语学习书都有一份量身制作的MP3。这样，学习汉语就成为一 个边看边听的过程。 买了一本《汉语助手》 卖家提供账号密码。 在七星出版社的网站上输入账户密码进入MP3下载资源页面。找到“汉语助手MP3”点击下载。只能下载一次。 1 2 3 二、多个方向发展 出版社建立网站，提供图书和MP3购买、电子书下载 此外，网站上还销售MP3播放器，因此，可以和一些电子产品的商家合作。 电子书、MP3的开发制作以及下载客户的管理认证需要技术支持，将会与软件 开发商合作。 三、内容设计的特点 符合读者群的习惯。中国人见面寒暄会问“去哪啦？”、“吃饭了吗？”。但是欧 美国家的人觉得这样很奇怪。因此，在书上出现的语句是“周末好玩吗？”、“今 天天气真差！” 为了引起学习的兴趣，通过讲故事来学习。将中国的成语故事、神话故事或者 一些名人趣事穿插在书内，根据各个阶段书本的难易成度来安排不同的故事 层次较低的学习图书，要更贴近于实际生活，图书上选取的素材都会贴近读者熟 知的生活环境。 品牌构建 选题策划 图书质量 专业招牌 品牌营销 通过现代学习汉语人群的读者需求，从选题的框架结构、编排体例、作者的选择等因素考虑策划选题。 图书质量是品牌成长的生命。图书质量包括内容质量、品味与适用功能、装帧质量、服务质量和性价比等。 出版品牌可以有效地延伸拓展品种，可以深入挖掘，突破载体的限制，从立体拓展。做到在汉语领域专业化，将市场做深、做透。 着重深度营销，学习《狼图腾》营销模式。及时更新换代、维护品牌，保护品牌的生命力，培育读者对品牌的忠诚度。 选题策划： 读者：根据不同汉语学习人群、年龄选题。 领域：以汉语学习为主，以汉语文化内容为辅。 作者：汉语言专业人员或研究者为主。 1、选题策划 2、图书质量 图书 质量 内容质量、品味与适用 装帧质量 服务质量 性价比合理 3、专业招牌 突破载体的限制，提供MP3下载，迎合有声阅读需要。 做到在汉语领域专业化，将市场做深、做透。 延伸拓展品种，深入挖掘。 摘选部分内容，提供给各地媒体，进行预热 提出各种新闻点拟写新闻通稿；派书稿至较广泛的范围以寻求反馈 安排部分名家、专家先期阅读，征询意见 4、品牌营销——深度营销 媒体预热 预期反馈 专家点评 培训（与国外汉语培训机构合作） 版权贸易（建立海外营销系统） 搭上国际化快车（孔子学院） 日本、韩