媒体及广告基础知识的.pptVIP

媒体与广告基础知识 上海得胜广告有限公司 媒体基础知识 媒体的定义 媒体：一般来说，一切可承载信息的载体可称为媒体，而媒体必须有传播渠道与受众，否则将毫无价值。 媒体一般包括两类信息：新闻信息（时效性）；广告信息（实用性）； 媒体形式 电波媒体——包括电视、广播等 平面媒体——包括报纸、杂志、DM等 户外媒体——包括路牌、高炮、热气球等 新兴媒体——包括网络、手机、楼宇电视等 几种常见媒体的特征 电视 优点： 一般覆盖范围大与受众较多，尤其是全国性电视台 有生动及逼真的声音、画面 日常条件影响较少 缺点： 需有良好的接收与传送设备 与其它电波媒体一样，信息保留特性差 制作复杂，时价格昂贵，较难做到深度解释 对广告信息而言，较适合品牌信息发布 几种常见媒体的特征 报纸 优点 受众定位较明确，较稳定 制作比较方便。并可方便携带，随时阅读 有较强的导向特性及可信度 可进行深度解释 缺点 不生动，较死板 相对电视而言，覆盖面及受众相对较小 较受日常条件影响 根据报纸特点，对广告信息而言，品牌信息与产品信息均适合发布，尤其的产品广告 几种常见媒体的特征 网络 优点 不受区域及发行因素的限制 有丰富的信息量 传播信息快速 缺点 需有一定要求的接入设备 仍处于发展及不成熟阶段 可信度较低 受众不明确 几种常见媒体的特征 DM 优点 制作方便快速，印刷精美 信息较为实用，以广告资讯为主