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第一章 国际市场营销导论 一、关键概念解释 1、市场 2、市场营销 3、国际市场营销或全球营销 4、社会营销观念 5、大市场营销观念 6、营销战略4PS、策略4PS 二、填空题 1、传统的市场营销观念包括 （1）、 （2） 、 （3） 。 2、大市场营销的两个主要手段是__（3）__、（4）__。 3、市场的三要素是（5）、 （6） 、 （7） 三、简要回答下列问题 1、企业走向国际市场的动因是什么？ 2、国际企业营销哲学包括哪些观念？其发展的内在规律如何？ 3、国际贸易和国际营销的区别和联系如何？ 4、简单叙述国际营销学的理论框架？ 四、案例分析题 1、利乐营销模式具有非常重要的特色：第一、利乐公司为客户组建专业团队，帮助客户设计及开发新产品；第二、利乐公司参与客户的业务全程，提供专业支持；第三、利乐公司免费为客户聘请其它专业服务机构；第四、利乐公司很少让客户察觉生意痕迹，更像一个家庭。 请问利乐公司的营销观念属于哪一种类型？这种营销观念的优点是什么？ 2、2000年6月中韩发生了“大蒜战争”。中国山东寿光大蒜一直在韩国受到消费者的青睐，但影响了韩国本地农民的利益。在某些利益集团的压力下，韩国对中国的大蒜2000年6月开始征收300%进口税，金额约一千五百万美元。中国企业和政府采取多次沟通都没有效果，最后中国采取相应报复措施，禁止约五亿美元规模的韩国国产手机与聚乙烯进口。“大蒜战