在这里解读中国.doc

“在这里解读中国” ——从中国网首页看网站外宣定位 中国网 薛立胜 胡 瑞 内容提要： 首页设计历来是网站建设的重要一环，不仅因为“第一印象”至关重要，而且直接关系到网站各个栏目首页以及内容页的风格和框架布局的协调统一等连锁性问题，可以说是整个网站建设的首要考虑对象。尤其是作为国家重点新闻网站的首页，编排的优劣与风格展示将直接影响到它能否吸引更多网民进入站内浏览，从而直接影响到整个网站的定位特色和宣传效果。本论文将尝试通过对中国网首页的分析和与其他网站的对比来展示中国网作为国家级对外传播网站通过首页体现的外宣特色。 关键词： 中国网 外宣 首页 新闻 引言： 中国网首页在秉承新闻网站新闻性特征的同时，更兼顾了整个网站的内容协调性，在整体风格的把握上以沉稳、镇定的蓝色为基调，整体风格具有新闻网站的大气和严谨。本论文将通过对新闻网站首页的现实分析和首页信息传播元素的研究对中国网的外宣定位进行分析，阐释中国网对外宣定位的精准把握。 正文： 新闻网站首页的现实分析 当前中国的网络媒体大致以四种模式向前发展。第一是以中国网、新华网、人民网等以中央传统媒体为依托、拥有政府背景的网络版模式；第二是以浙江在线、大众网等依靠地方媒体和地方政府背景的网络版模式；第三是以千龙网、东方网等依托地方性媒体联合的网络版模式；第四种是新浪网、搜狐网、网易网等商业性质的网络版模式。 在网站首页“内容为王，形式为金”的相互依存关系中，仅仅有内容的丰富仍是远远不够的，所以在各个网站的首页设置中均把内容的构建列在了首位，充分利用网站首页的优势，更好更集中地对网站特色和内容优势进行宣传和展现。在对页面元素和表现内容方面，我们通过简单的图表来进行分析： 新闻照片（幅） 动态画面（幅） 非动态画面（幅） 字体数（种） 游动字幕（组） 动画广告（幅） 视频 中国网 25 3 7 4 1 3 4 新华网 19 5 4 3 1 4 7 人民网 27 4 5 5 1 7 6 （图一：制表时间：2009年3月14日） 从上述表格我们可以看到，在同级别的国家重点网站中，可以看出中国网作为国家级对外传播网站具有以下几点首页设计优势： 中国网首页重视觉冲击力 能短时间吸引网民眼球 一个浏览者每天上网要浏览无数页面，一个页面完全下载完之后往往没有半分钟就关掉了，这在互联网的快速阅读时代成为了一种司空见惯的行为。根据iResearch通过DoubleClick公布的免费数据整理分析发现，仅仅在2004年第3季度，美国网络用户在浏览的商业网站停留的时间开始减少，平均只有4.4分钟，低于上一年同期平均4.9分钟的水平： （图二：网民页面浏览停留数统计表） 我们从早起的数据中看到，网民停留页面的时间总体趋势是在减少，虽然没有最新的关于对中国大陆地区政府新闻网站的权威统计数据，但是“窥一斑而知全豹”，相信在2009年的今天，网民对网站的页面停留时间往往仅仅存在数秒的时间，如何通过首页的设置抓住网民的眼球则成为我们在设计首页时要思考的问题，以用户为中心进行首页的内容编排则是中国网网站建设所贯彻始终的思想，而“视觉冲击力”则是首要的考虑对象。 以中国网为例，在进入网站的第一瞬间，中国网带给我们的心理层次空间显得更加多样化，这在很大程度上基于其动态画面和游动字幕包括动画广告的作用，以及中国网的“两帧制”头条，这样所带来的页面节奏感和图片冲击力会比较强。同时，中国网首页上的新闻图片数量达到了25幅，且分布均衡，这都在一定程度上强化了页面的视觉效果。在首屏的总体布局上，中国网首页的图片以左侧为主，兼容了新闻flash和视频、图片入口，这样在网民从左至右的阅读习惯中占据了很强的“先机”，在入目是图片的情况下，所产生的冲击力远远大于文字。 中国网首页注重用户体验 符合国际先进设计理念 在讲求UE设计（用户体验）的互联网网站首页建设中，中国作为一个“迟到者”并没有时时跟上国际最先进的技术。但是受众的需求是网站宣传的重要突破口，所以在中国网紧跟形势在用户体验方面进行了更为深入的研究和实践，这样才能更好地突破互联网外宣瓶颈，让外国受众浏览中国网站页面有较好的用户体验。 在栏式的设计上，中国网采用了能够实现内容量和易读性结合更平衡的“三栏”模式，但是在中国网“以用户为中心”的用户界面设计中，可以看出在页面的栏目设置中充分考虑了网民的阅读习惯。比如在中国网的三栏之中，我们看到能保持一日多次更新的文字居中，包含“要闻”“政策”“海外看中国”等有特色的文字栏目。但右侧的部分仅以“新闻发布会”“外文局刊物”等内容来进行填充，更新频率不高但属于必看的政策性内容。中国网这样的设计对浏览体验来说是一种“减法”式的操作，使得经常看中国网的网民更加知晓网站的更新规律，减少页面阅读跳跃，减少阅读障碍。