网路虚拟社群激励机制之研究-南华大学机构典藏系统.PDFVIP

《出版與管理研究》 Journal of Publishing and Management 第一卷第一期 民國九十三月年十二月 Vol.1,No.1 Dec, 2004 頁61~頁78 pp.61~78 網路虛擬社群激勵機制之研究 褚 麗 絹 黃 剛 銘∗ ∗∗ 蔡 坤 哲∗∗∗ 摘 要 本研究的目的主要在於探討各類型激勵機制對於虛擬社群成員之激勵 效果，以及心理特徵變數與各類型激勵機制之相關性。 其中運用敘述統計、信度分析、因素分析、單因子變異數分析及相關分 析等統計方法，本研究結果如下所述： 1.各類型激勵機制對成員之激勵效果有顯著的差異。 2.各類型激勵機制中，以個人價值型激勵機制對虛擬社群成員的激勵效果 較佳。其中最受成員重視的前三項激勵機制分別為：「帳號權限」、「申 請成為版主」及「社群積分值」，但重視並不表示其認為可能（容易） 獲得。 3.心理特徵的「自我肯定」、「聯誼交友」，與個人價值型激勵機制之激勵 效果均呈正相關。 4.心理特徵的「休閒娛樂」、「自我肯定」，與牽制型激勵機制之激勵效果 亦均呈正相關。 關鍵字：虛擬社群、激勵機制 ∗南華大學管理科學研究所 ∗∗台灣知識庫 ∗∗∗南華大學出版事業管理研究所 62 《出版與管理研究》第一卷第一期 The Research on Motivation System of Internet Virtual Community Li-Chuan Chu∗ Kang-Ming Huang∗∗ Kun-Che Tsai∗∗∗ Abstract This research mainly explores the motivation effects of the virtual community on various motivation system (MS) and examines the correlation of the psychological characteristic variables on the motivation system. By using descriptive statistics, reliability test, factor analysis, ANOVA, and correlation analysis to test the empirical data, this research finds: 1.The impact of motivation effects is significant that every type of MS on virtual community members. 2.Among all the types of MS, the specific “individual-values type” especially has the better impact on virtual community members. And the three most-treasured kinds of MS are “authority of account’s limits”, “host of board” and “accumulated scores.” But this does not imply that these kinds of MS are easily available. 3