某商场开业庆典暨开业企划案.docVIP

某某商场开业庆典暨开业企划案 一、开业前期新闻造势 （一） 某商场造星运动 全面启动 某市养眼MM 至酷GG大搜索 不论你是漂亮的MM，还是至酷的GG，马上参加某商场造星运动，赢取属于你的时尚礼品，还有成星机会！ 1、 活动时间 开业前两周开始，持续两个半月，到开业第二个月的月底结束。 具体为2002年11月17日开始，到2003年1月31日结束。 2、 活动目的 ⑴ 为了有效的宣传某商场的企业形象，树立其在社会人群中尤其是主力消费群体中的公众形象，提高某商场的知名度。 ⑵ 为了突出某商场是以潮流时尚为基调的大型主题卖场、以都市时尚一族为主力消费群体的特征，以此活动作为卖场开幕前的前期广告预热，制造新闻效应，树立口碑宣传。 ⑶ 通过此活动的开展，充分占据都市时尚一族的视觉神经，创造认同感，起到引导性的召示作用。 3、活动组织单位 主办单位：某商场办公室 合作单位：某演艺文化公司 注：某演艺文化公司负责对搜索出的养眼MM、至酷GG进行度身打造、培训、包装工作。 4、报名事宜 ⑴ 报名条件 年龄为16—30岁的漂亮MM，至酷GG。 ⑵ 报名方式 以平信方式把个人艺术照一张、证件照一张，身份证或其他有效证件复印件及本人联系方式（身份证号、联系电话、地址、邮编），就近寄到某商场办公室。 5、星光灿烂 所有报名的MM，GG均可获得精美小礼品一份。活动将评选出漂亮MM、至酷GG各一名，同时有机会成为某商场形象大使，由某商场出资委托某演艺文化公司进行度身培训、包装。 度身培训 你想走上T型台试试吗？今天的灰姑娘也许成为明天的公主！ 特聘全国知名模特教师/全国超模大赛获奖选手执教。 学期三个月（周六、周日上课）。 ＊HIP-Hop街舞 追逐新酷时尚潮流，成为众人关注的焦点！ 某市顶尖组合现场助兴！ Para Para芭啦芭啦舞培训 学期三月（周六、周日上课）。 6、注意事项 活动期间，主办单位拥有所有参赛选手的肖像、影像及姓名使用权。主办单位有权将参与者参加选拔过程中产生的录像、照片等资料，做任何播放、刊登等宣传用途。所有参赛资料恕不退回。主办单位对选拔结果有最终决定权。 7、媒介宣传 ⑴ 平面广告 《某广播电视报》上3次 跳打 1/4版 套红 广告排期 开业前半个月的第一周上一次；开业的第三周上一次；开业第二个月的第一周上一次。 具体为上2002.11.17-11.23的、2002.12.15-2002.12.21的、2002.12.29-2003.1.4的，各上一次，共上3次。 广告版面 经济/新闻版/娱乐/时尚版（/为或的意思） 《某青年报》上6次，跳打 周三、周六 1/4版 黑白 广告排期 开业前半个月的第一周的周三、周六各上一次，共2次；开业的第三周的周三、周六各上一次，共2次；开业第二个月的第一周的周三、周六各上一次，共2次。 具体上2002.11.19；11.22；12.17；12.20；12.31；2003.1.3的，各上一次，共上6次。 广告版面 经济/新闻版/娱乐/时尚版（/为或的意思） 《某都市生活》上6次， 跳打 周四、周日 1/4版 黑白 广告排期 开业前半个月的第一周的周四、周日各上一次，共2次；开业的第三周的周四、周日各上一次，共2次；开业第二个月的第一周的周四、周日各上一次，共2次。 具体上2002.11.20；11.23；12.18；12.21；2003.1.1；2003.1.4的，各上一次，共上6次。 广告版面 经济/新闻版/娱乐/时尚版（/为或的意思） 活动期间广告 具体在2002.11.17-11.23；2002.12.15-2002.12.21；2002.12.29-2003.1.4上，各上7天， 共上21天。 上C套 15秒 文案：不论你是漂亮的MM，还是至酷的GG，马上参加某商场造星运动，赢取属于你的时尚礼品，还有成星机会！！！详情请拨明星热线 。 ⑶公交车身广告 根据某商场具有创意性和指示性的变形“某”字标识，意为指示前往某商场的目的地，同时选取比较适合，比较经济的广告发布方式，利用公交车中人流量多，分布面广的优点，以途径某商场或者在某商场商圈范围内经过的重点公交路线作为发布点。 发布时间： 具体为2002年11月17日开始，到2003年1月31日结束。 备选线路： A路，B路，C路，D路，E路 发布方式：车厢内招贴 0.9M*0.26M 车次安排：每个车次10辆车 共50辆车 广告内容：某商场造星运动 全面启动 某市养眼MM 至酷GG大搜索 某商场地址，电话 注：针对车厢内招贴自身特殊的广告载体特点，广告画面较小，具流动性，适合本次活动宣传，不适合品牌传播即开业形象宣传。 本次公交车身广告，提高本次活动的暴光率，强占主力消费群眼球。 ⑷ DM直递广告 ① 广告发布时间