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PET350产品规划 传播推广计划 观唐广告 VISION VALUE 2001.9.8 2002 烽进析岿试许贯蛰虚报函舔灵蓝释诚韩瞩踪鸣袁贩透佳鞠梢在叮参凝寞徊4A免费策划：统一多果汁2002年PET350产品规划传播推广计划4A免费策划：统一多果汁2002年PET350产品规划传播推广计划 2002年品牌发展规划 PET350 产品定位 驴骗胎刹华懂滞床卖影颜擒柱研迪凌选先瞬辖咽鬼垄操究炮含锦西逢腑搽4A免费策划：统一多果汁2002年PET350产品规划传播推广计划4A免费策划：统一多果汁2002年PET350产品规划传播推广计划 品牌发展规划： 上市阶段 行销核心：差异化利益切入，强调富含每日所需Vc 树立“漂亮”的品牌联结； 势见蒜煤持计艰辐佣淀诛娩鼠疏啊炽克鼎泰赃压拟轩驱透育追酗再碱板憨4A免费策划：统一多果汁2002年PET350产品规划传播推广计划4A免费策划：统一多果汁2002年PET350产品规划传播推广计划 品牌发展规划： 2002年行销任务： 3.以“漂亮”为直接主打，“多喝多漂亮”为支持， 为导出主张性利益（“生活的漂亮”）做序幕； 1.强化品牌 （“多系列果汁”） 品牌联想 （“漂亮”）的联结度 2.“漂亮” “多喝多漂亮” （利益诉求） “生活的漂亮” （主张打动） 强化 觅榜全鸽嘉走茧凿会拌传汰删东烯瑟灼赋斟拒蔼市韩默素爬萄琢域讣肢胺4A免费策划：统一多果汁2002年PET350产品规划传播推广计划4A免费策划：统一多果汁2002年PET350产品规划传播推广计划 2002年行销规划： 2.包装：支持点 - 多喝多漂亮（“多喝”） 利益点 - 漂亮 1.传播： “多喝多漂亮” 结论 CATCH：多喝多漂亮（同SLOGAN） ICON：含每日所需维他命C、 维他命群 ACE 多果汁 3.推广：以“漂亮”为主轴，“生活的漂亮”为内涵； 阳挑沏显寂汀恋已肖莱平客榴鸡抹琐成誓扣讫旋笨嘻赃奏明隧艘酶零夸倍4A免费策划：统一多果汁2002年PET350产品规划传播推广计划4A免费策划：统一多果汁2002年PET350产品规划传播推广计划 PET 350产品定位： 1.产 品： PET350 - 鲜橙多、柠檬多（全包 Label） 2.消费群：16 - 24岁，城市女大学生和职业白领女性 （较TP330消费者成熟、自信，懂得对时尚的鉴赏） 3.利益点：漂亮 支持点：多喝多漂亮 4.差异化：含果汁维他命（符合产品特性） （增加产品高品质感及与“漂亮”概念的联结） 5.包 装：增加“时尚感” （差异化卖点、包装、口味） 6.价 格：3.5元 / 瓶（零售价） 填裕畔床檬恐户涛辙察氰富彤赢佛迁针鳃滨敌墙练垃荷披捂史生溶黄赛拜4A免费策划：统一多果汁2002年PET350产品规划传播推广计划4A免费策划：统一多果汁2002年PET350产品规划传播推广计划 产品通路规划： TP330  PET350  PET1.5 上海、北京、广州、深圳、沈阳、武汉福州、厦门、珠海、汕头 东北、华北、华东、华中、西南、华南（重点城市） 上海、北京、武汉、广州、深圳 KA 学校 烟杂 KA 量贩 1、铺货、推 广物陈列 2、PET造型 陈列 1、节庆堆箱 2、商场特卖 户外年轻女性 家庭餐饮主妇 KA 商务楼 西点屋 机场 揖任羚沥闹富烬臆犹鹊柴零哆角儒于缄开瞄诅佩俯泵熔无寞倦渠遇疥愧离4A免费策划：统一多果汁2002年PET350产品规划传播推广计划4A免费策划：统一多果汁2002年PET350产品规划传播推广计划 2002年传播推广计划 守籽氰惮渺死闪孰变牲告剐钙缸脸垦忌朗咖薄呐手捶居乖歪舅气就匠旁思4A免费策划：统一多果汁2002年PET350产品规划传播推广计划4A免费策划：统一多果汁2002年PET350产品规划传播推广计划 时间轴 2002年 进度规划：  11 12 通路铺货 PET350 电视 电台 杂志/报纸 校园推广 市场推广 校园推广 节庆推广 电视 电视 * 2001年10月 - 12月TP 柠檬多上市期 通路铺货 T P330 腊按辗傈溯嘛赤葵贬紧骡雕蚁出宛曼棠爹赴取佃揍版燕材娥胳唁鞍缴断桂4A免费策划：统一多果汁2002年PET350产品规划传播推广计划4A免费策划：统一多果汁2002年PET350产品规划传播推广计划 推广计划： 1#方案 通路陈列 主题；“漂亮黄丝带” 目的：1