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中国船舶重工集团公司非船民品品牌调查问卷 目 录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _Toc140079713 填写说明 PAGEREF _Toc140079713 \h 1 HYPERLINK \l _Toc140079714 基本概念说明 PAGEREF _Toc140079714 \h 2 HYPERLINK \l _Toc140079715 A.本单位品牌基本情况 PAGEREF _Toc140079715 \h 3 HYPERLINK \l _Toc140079716 B本单位主打品牌情况 PAGEREF _Toc140079716 \h 5 HYPERLINK \l _Toc140079717 C本单位品牌经营相关问题 PAGEREF _Toc140079717 \h 5 HYPERLINK \l _Toc140079718 D本单位品牌建设管理存在的问题和解决方案 PAGEREF _Toc140079718 \h 6 HYPERLINK \l _Toc140079719 E.关于工业设备类产品品牌的关注要素的基本认识 PAGEREF _Toc140079719 \h 8 HYPERLINK \l _Toc140079720 F.关于工业设备类产品品牌相关要素在品牌建设中的重要性的认识 PAGEREF _Toc140079720 \h 10 HYPERLINK \l _Toc140079721 G.单位主打品牌与相应市场第一品牌或主要竞争对手品牌的比较 PAGEREF _Toc140079721 \h 12 填写说明 本问卷分为A、B、C、D、E、F、G几个部分，分别请相关人员填写： A 、B部分：由经营部门为主与相关部门配合共同完成（每单位提供1份）。 C、D、E、F、G部分：由非船民品高层管理人员作答（1份）；由规划部门（本单位设备采购决策部门）和采购部门（设备采购相关具体工作执行部门）管理人员作答（各1份，共2份）；由企划部门（品牌建设管理部门）和营销部门（设备产品营销部门）管理人员作答（各1份，共2份）。如没有相应部门的以上人员接受问卷调查，可选择其他管理人员作答补足不足之数，每单位确保完成并反馈5份。 基本概念说明 一、商标和品牌 1、商标 商标是用以区别企业所提供的商品及服务的标记，即由企业提出申请，并请政府机关核准注册后，用在企业产品或服务上的标志。 商标是从法律意义上讲的，是一个法律概念。 2、品牌 品牌俗称牌子，是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某些供应者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别开。 品牌是区分产品的手段，可以视为购买者购买、或持续购买某个供应者所提供产品的原因的集合。 品牌是从市场营销角度讲的，是一个营销概念。 3、商标与品牌的区别和联系 品牌是商标概念的扩展和延伸。 品牌或品牌的一部分在政府有关部门注册后称为商标，商标受法律保护，注册者享有专用权，其他企业不得效仿或使用。 商标在法律上区分品牌的所有权者；品牌则在营销中用以区分同类商品。 二、工业设备类产品的品牌与一般消费品品牌的区别 工业设备类产品是卖给生产单位的生产资料或工具，一般不直接用于日常消费。工业设备类产品技术含量高、价值大，购买者多是机构用户；在购买中，决策者主要依靠组织决策，直接采购者属于专业采购者。 消费品品牌通过直接作用于消费者个人，得到关注；工业设备类产品品牌通过影响组成组织的个人，进而影响组织，最终影响采购过程。 A.本单位品牌基本情况注意：本表由经营部门为主与相关部门配合共同完成（每单位提供1份）；于2006年8月22日前发送集团公司生产经营部非船产品处。 注意：本表由经营部门为主与相关部门配合共同完成（每单位提供1份）；于2006年8月22日前发送集团公司生产经营部非船产品处。 单位名称： 品牌事务主管部门： 部门负责人： 填报人： 联系电话： 联系人： 联系电话： 传真： 电邮： 本单位品牌基本情况（表一） 非船产品或 服务名称 所处行业（写序号）品牌产品所处的行业序号 品牌产品所处的行业序号 [可做多项选择]：1.能源设备（石油、煤、水、风能电力设备）；2.交通运输设备；3.机械加工制造；4.烟草机械； 5.食品饮料加工设备； 6.医疗器械；7.化工设备； 8. 机电设备；9.物流设备；10.汽车、模具及汽配；