高校走进微博时代.docVIP

高校开始进入微博时代 —以河南大学新浪网官方微博为例 摘 要：2009年无疑是微博的天下，微博以其内容的丰富性、传播渠道的多样性、传播速度的即时性、传播模式的创新性开拓了互联网应用的新时代。高校创建官方微博更是这一新媒体的新型形态，本文以河南大学开通官方微博为例，展现一个百年老校的严谨与微博的新兴时尚的完美结合，论证微博在高校宣传中的作用。 关键词：河南大学；官方微博；百年老校 一、微博时代的到来 麦克卢汉说过：每一种技术都对人的交往模式进行重组，实际上造就了一种新环境。2010年已经过去，回首这一年，最令人激动的互联网产品莫过于微博，《南方人物周刊》更是将微博客评选为年度人物，微博的社会意义可见一斑。何为微博客？其实它就是一种基于web2.0的新型博客，用户可以通过登录网站、手机短信、IM软件和外部API接口等多种途径进行访问，随时随地发布文字、图片、音频、视频多类型信息，同时还可将自己的最新动态以短消息、短信等形式发送给好友或粉丝，每条微博客文章的长度有一定的字符限制（如新浪微博客上限为140个字符）。 自2007年5月中国第一家专门的微博客网站饭否网正式上线后，其他微博客网站也陆续建立并对网民开放，如叽歪、9911、做啥、即时客、同学网、腾讯滔滔等，虽然这批早期的微博网站不乏因为政策问题而叫停者，但2009年正式上线的嘀咕网和新浪微博似乎又给国内微博客网站以希望。其中新浪微博，因其已经建立牢固关系的众多名人用户，以及自认为已经靠近名人并且随时可与名人交流的无数粉丝，所以自推出之日起就借助名人效应，轻松突破百万用户量，成为拥有目前中国用户数最大的微博网站。由于这一新媒体的进入门槛低、传播速度快，深受网民青睐，发展迅猛，一时间人人皆在织“围脖”，其强劲势头足以引领新一轮的传播革命。 二、河南大学顺应潮流，也织“围脖” 微博之风，势不可挡，新浪微博目前正在全国各地高校进行高校官方微博的建设和推广活动，但在河南省高校中，只有河南大学和黄河科技学院推出了经过认证后的官方微博。2010年10月9日，河南大学党委宣传部率先抢占新闻宣传阵地，河南大学官方微博正式亮相新浪网。在新浪网上搜索关键词河南大学，符合条件的微群也有47个，多为河南大学的学生团体以及专业院系。“如果你爱河大，爱网络，那么请加入河南大学官方微博吧！在这里，你可以发布信息、更新网页、信息互动，更可以享受万千粉丝的拥戴……”如今河南大学官方微博已经拥有粉丝3181个，发布微博共702条，级别现为“呼风唤雨”， 呼风唤雨是人气影响力用户的象征，只需要通过自己的影响力，有3、10、100、500、1000人通过你的邀请链开通微博，并绑定手机，即可获得呼风唤雨勋章。河南大学官方微博包括“焦点关注”、“百年校庆”、“学术动态”、“名师风范”、“明星学子”、“校园速递”、“精彩分享”以及“社会公益”八个版块。用微博进行德育教育，宣扬我们的传统文化、校园文化等，对内及时发布新闻并同时进行线上线下的互动，对外展示校园魅力风采，宣传招生政策，另外2012年是河南大学建校100周年，微博上也会随时更新百年校庆的筹备动态，获得了极大的社会关注度。 三、微博在高校教育、宣传中的作用 （一）微博是一种信息媒介，可帮助学生及时、准确、方便地获知各种学校新闻信息，消除对某些小道消息的不确定认识，从而提高学生适应环境的能力以及认知能力。河南大学官方网站中“焦点关注”、 “学术动态”、“校园速递”三大板块更是用最简洁的语言，及时发布包括校园新闻、学术报告会、研讨会、作品展览会、各类学术比赛细节、贷款发放、英语四六级、普通话等考试信息以及招生信息等各类资讯，每天更新的校内新闻让来访者对河大的近况了如指掌。由于博客使用者由于同时拥有传者、接者的双重身份，在遇到困惑时只需回复或评论或以发信件的方式即可得到解答，从发出信息到接受反馈的周期大大减少，确保了传播速度的及时性。 2010年12月3日晚，河南大学共同迎来了2011年的新年钟声。2005 [2]何文超.从Web 2.0 到Edu 2.0—2.0 文化催生教育培训业的草根革命[D].珠海.北京师范大学珠海分校,2007. [3][美]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介[M].北京.商务印书馆,2005 [4]孟波.新浪微博: 一场正在发生的信息传播变革[J],南方传媒研究,2010年第21期.