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后世博时代 世博园区旅游广告策划文案 2010-12-09 教育学院 学前2班 殷玲玲 090122028 前言 2010年10月31日，历经184天的上海世博会圆满闭幕。这届由246个国家和国际组织参展的盛会，自5月1日开幕以来，共迎超过7000万人次海内外游客，园区内演出2万多场，诸多“壮举”刷新多项世博会历史记录，中国兑现了“办一届成功、精彩、难忘的世博会”之诺。 当世博这两个字充斥于人们生活中大半年的时候，远去的世博未免让人有一种萧瑟之感。而世博留下的不仅仅是“城市，让生活更美好”和一些开阔的眼界更是一种对于未来发展的思考以及后世博时代所带来的商机和机遇。对于中国来说，如何利用好世博时代，如何发展好后世博时代，如何让经济得到更大提高，如何让人民真切感受到后世博的效应，是摆在政府部门的关键而中国的后世博时代还有很漫长而艰难的路要走 目录 背景 ………………………………… 1 市场分析 …………………………… 2 广告策略 …………………………… 3 平面广告 ……………………………… 3 电视广告 ……………………………… 4 一、背景 后世博时代是指以“城市，让生活更美好”为主题的上海世博会落幕之后，中国将迎来“后世博”时代，同时也将拉开“十二五”建设的序幕，世博成果如何有效转化备受各界关注。上海作为本届世博会的主办城市，如何借鉴世博会带来的世界各国的先进理念，站在更高的层面上推动未来5年甚至更长时间的全面发展便成为一个全新而又持久的课题。 上海世博园也将华丽转身。上海世博会园区规划总规划师吴志强近日表示，在对世博会场地进行规划时，是先有该地区的城市规划然后才有世博园的规划，它对城市的服务不仅仅是世博会这184天，而是要到2020年，届时，中国馆将成为“中国文化博物馆”，世博村将成为上海100个领事馆的聚集地，中华美食街将变身亚洲最大规模的会展中心，世博园内的道路将成为城市道路。《中国2010年上海世博会环境报告》也表示，主题馆将转变为展览活动场馆；世博中心将建成国际会议中心；文化中心将用做大型综合演艺场馆；世博轴的浦东部分将整体予以保留。可以预见，世博园的“后世”将不仅是上海的一个新商业中心、会展中心，还将是一个文化艺术的集中地。中国馆的红色“粮仓”和文化中心的“天外飞碟”造型，将成为上海旅游新地标。中国国家旅游局局长邵琪伟透露：世博旅游带来直接经济效益将达到和超过800亿元人民币。而世博会对中国的影响远未止步于对经济的推动，这样一个全球性的盛会必将对中国这样一个发展中国家的外交、科技、文化等方方面面产生持久且深远的影响——后世博时代幕已启。 -1- 二、市场分析 1、客源分析 今年以来，上海世博会成为世界瞩目的焦点，上海世博会单日入园人数和累计参观人数两项指标，双双刷新世博会历史纪录世博虽然落幕了，但他们心中的世博情结依然在延续67.7%的公众对本届世博会表示留恋。世博会是各个时期最新文明成果和人类智慧的大汇聚， （1）广告口号：并未结束的上海世博 （2）广告创意：与刚结束的世博会照应，使公众潜意识里觉得世博并未远去，让公众真切感受到后世博时代的到来，激起其想看后世博时代园区与之前有何不同的欲望，让公众接受“后世博时代园区旅游”这一新概念。 （3）广告方式：在人民广场、火车站、汽车站等公共场所竖立大幅广告牌； 在旅游杂志封一或封二刊登此宣传图 -3- （4）广告预算；租借人民广场6-7处宣传栏2年 25万 《时报周刊》封二 23万 《读者》封一或封二 16万 电视广告 创意1： 阳光灿烂，小洋房门口。小男孩全家准备出去旅游，邻居家的小女孩一脸疑惑的问：“你们家去哪里玩呀？”小男孩一脸得意的说；“爸爸说，我们这叫后世博时代园区旅游！”小女孩一脸羡慕的说；“我也要爸爸带我去！”画面转变为后世博时代园区及跳跃的海宝的画面，旁边：“并未远去的上海世博，后世博时代园区欢迎您。”淡出。 （约30秒） 创意2； 一次出现世博时期园区人山人海的画面、世博志愿者热心服务的画面、夜间世博园区的美景，最后定格为现在世博园区的画面及“城市，让生活更美好”的标语，旁白：“这些，依旧未曾消失，后世博时代园区旅游欢迎您。” （约15秒） （1）广告播出：（a）播出频道：央视、上海卫视、江苏卫视、湖南卫视等收视率较高的频道 （b）播出时间：晚间7：00到8：30 （c）播出频率：创意1每天一个频道3-4次，创意2每天一个频道2-3次，不同时播出 （2）广告预算：