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经济文化两方面共建深圳品牌 　　深圳在“十三五”规划纲要中，把实施品牌战略作为构建发展新优势的重要一环。从深圳速度到深圳质量，体现了深圳积极因应国际国内新形势，不断创新发展理念，坚持质量引领与创新驱动的前瞻眼光，也体现了深圳自觉对接国家供给侧改革要求、在全球经济坐标系中谋求更高位次的先锋气质。那么，在深圳“四位一体”的发展逻辑链条中，品牌战略究竟有什么特殊的作用和意义？又该如何进行战略目标和战略体系设计？深圳的品牌培育、品牌建设有哪些优势和不足？在战略推进中又该采取什么样的路径？ 构建品牌名城 品牌是经济竞争发展到一阶段的产物。在过剩经济、产品同质化和消费行为日益追求品质的情况下，商品的品牌价值被不断突显。比如，品牌所蕴含的消费体验和认知、情感性价值、持续获利价值、信誉保障作用、资本价值、文化载体价值等等。品牌成为一系列功能价值、情感价值和文化价值的集合体。同时，品牌的概念不仅仅被应用于单一商品，同时也逐渐被广泛应用于企业、行业、城市、地域甚至国家 深圳是中国改革开放的先锋城市，在三十多年的发展历程中，深圳以一系列奇迹见证了这个波澜壮阔的时代。如何保持有质量的稳定增长和可持续的健康发展？如何以特区的担当与作为践行国家战略，并继续发挥创新引领作用？如何在世界城市体系中向顶级城市挺进？深圳选择了“四位一体”的发展思路，即“打造深圳标准，铸就深圳品牌，树立深圳信誉，提升深圳质量”，形成标准、质量、品牌、信誉的联动推进。这一思路把财富积累与城市发展引入了新的航道。在新一轮的城市竞争中，品牌战略的实施，必然会增强深圳的创富能力以及对人才、资本的吸引力，从而使深圳在全球的要素资源配置能力大为增强，特别是会有效提升高端要素和综合性战略资源的配置能力，比如有效吸引国际组织和机构、世界级企业总部等等 这也是品牌培育、品牌建设的内在规律体现。从长期看，文化软实力是一种更深刻、更内在、更持久的力量。因此，在进行品牌战略目标设计时，就一定要把经济和文化共冶一炉。打造诚信深圳，完善信用体系，使深圳品牌、深圳信誉成为国际市场的通行证，成为深圳智慧型、力量型、进取型、创新型文化的亮丽名片。通过树立城市品牌和信誉，凝聚深圳创新、自强、诚信、合作的文化共识，促进新技术、新产业、新业态和新模式的集中涌现，培育壮大新动能、加快发展新经济、打造产业新引擎，构建世界级产业创新发展策源地，从而使深圳成为有竞争力和话语权的世界名城 品牌战略的实施，既是城市经济拓新发展的进程，也是城市文化成长升华的进程。因此，有必要建立多级梯度品牌发展体系，使商品品牌、个人品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌、城市品牌交相辉映，全面嵌入深圳经济社会发展各个领域，形成社会各界广泛参与的良好态势 开放包容起点高 深圳品牌建设不仅起步早，而且起点高。深圳成功地以?a业的转型升级推动了经济的提质增效。新兴产业蓬勃发展，涌现了华为、中兴、腾讯、平安、招行、比亚迪等蜚声中外的深圳知名品牌。深圳还成功创建了内衣、服装、钟表、黄金珠宝等“全国产业集群区域品牌”和黄金珠宝、移动电话、时尚眼镜、时尚服饰等“全国知名品牌示范区”。这些国内外的品牌企业形成了庞大的品牌群体，在全市品牌建设中发挥着引领示范作用 作为在改革开放中崛起的新兴城市，深圳有着开放包容、锐意创新、敢为人先的文化品格，形成了良好的创新创业生态体系和较为成熟的市场经济体系，创新要素在不断集聚。企业作为品牌建设的主体，在内生动力和外在助力协同作用下，凭借人才培育、产品研发、技术创新、科学管理、市场拓展等环节开发培育了一大批自主品牌。这些自主品牌凝聚着质量、标准、信誉、创新、服务和文化等多种要素，体现了企业抢占高端价值链的发展意愿，体现了企业的技术实力、创新能力和文化内涵 深圳的优质品牌集中于战略性新兴产业、未来产业、传统优势产业。如截至目前，大疆创新先后获得《纽约时报》《福布斯》《Fast Company》《时代周刊》《经济学人》等国外权威媒体的一系列荣誉和奖项。大疆创新已占据全球消费级无人机市场70%的份额。公司产品约80%的销往海外，主要集中在欧美国家。根据深圳市经济贸易和信息化委员会提供的数据，2012年至2015年间，深圳品牌培育共资助企业542家次（含一家企业多次受资助情况），资助金额共计39188.60万元 和发达国家差距待缩短 和发展国家相比，深圳品牌建设仍有较大差距。比如，美国品牌突显了创新驱动。德国品牌则以质量取胜。德国品牌建设堪称“逆袭”典范。二战后德国把品牌建设上升为国家战略，在全球确立了德国品牌质量一流的国家形象，德国制造屹立于世界装备制造业发展前沿，经济实力独占欧洲鳌头，德国工业4.0更是全球先进制造业追逐的目标。西门子电子、博世智能、汉高化工、徕卡相机、双立人刀具、唯森啤