广告英的文体特点.docVIP

广告英语的文体特点 陶志鹏 广告，即广而告之。源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。中古英语时代演变为Advertise，同时其意义衍化为“使某人注意到某件事”。 17世纪末，英国出现了大规模的商业活动。这时，“广告”一词便广泛地流行并被使用。而 “广告”也不单再仅指一则广告本身，同时开始泛指一系列的广告活动。 随着人类社会、经济的不断繁荣与发展，经济全球化步伐逐渐地加大，广告也在发生着改变及进化。作为人类交流沟通最重要的方式和手段，语言依靠其介质功能自然地融入到了广告中来。 英语是国际间交流的主要官方语言，广告英语作为英语中的一种应用文体，经过不断的演变及发展，凭借着独特的词汇、句法、修辞等方面的巧妙设计及应用，体现出了其他文体所不具备的独特语言魅力，使之成为一个语言艺术魅力和商业推销的完美结合体，在国际间商务交流中被广泛应用。 词汇特点（Lexical Charateristics） 1.1常用词的应用 广告英语的用词必须符合广告本身通俗易懂、便于记忆的特点，所以很多广告都频繁地使用常用词。 E.G:Buy one pair,get one free.(买一赠一) Nothing is impossible.(没有什么不可能) 1.2形容词及其比较、最高级的应用 形容词及其比较、最高级的应用彰显出强烈的语言阶梯感，使广告具有相对较为夸张的感染力。 E.