对手机短信——拇指经济的反思论文.docVIP

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  对手机短信——拇指经济的反思论文 .freelail的离线通信特征,不受关机、网络信号差等因素的影响,能实现和完成异步通信。传统的电信业务,如电话业务,沟通双方必须在线,实时连接。 (三)70个汉字短信 短小、精悍的文字传递,适合我国的文化习惯。短信是一种通过无线方式传递的信息,可以保存在手机中,方便人们随时查阅,传播方便快捷。一条短信最大长度是70个汉字,言简意赅,表现力强,交互性好,发送时间短,占用资源少。 (四)低资费 短信按条计费,价格低。在短信业务开展初期,短信的收费方式,与手机通话的计费方式相似,是月租费加按条计费。按条收费的方式,每成功发送一条,由发送方支付,接收方不付费。发送短信不再收取通话费,发送一条短信的费用为0.1元。目前,移动公司推出的“动感地带”品牌,短信有了各种资费套餐,这能更好满足不同用户的消费需要。 (五)存储转发 短信系统与一般的通信系统不同,系统中设有短信中心,它是提供短信业务的核心。发送短信不受对方是否开机的限制,即使对方关机,短信中心会存储短信,当对方开机以后,短信中心自动从通信系统,查看用户的开机状态,并及时把短信送到对方手机上。 (六)快速与安全 短信从发送到接收,在正常开机的情况下,10秒之内即可完成,不受用户是否在接听电话影响,速度快、可靠性高。短信以信令网为基础,而信令网在各种电信网络中,是电信网的神经中枢,自成一体,系统独立,短信具有安全、可靠性高的特征。 三、短信是新的交流方式 (一)短信是全新的情感交流方式 短信沟通比电话沟通更方便、快捷、有效。短信交流,开创了一个新的交流方式,短信沟通方式有以下特征: 及时性。短信实现了用户与信息的同步,其传播效率具有传统媒体无法比拟的优势。 私密性。短信沟通,是一对一的沟通渠道,不用张口说话,无论是在会议上,还是在公交车里,都可以进行,很容易做到不为众人所注目。 选择性。手机短信打破了地域、时间,以及具备电脑终端设备等条件的限制,可随时随地收发文字、图像等信息。 便利性。使用贺年卡,需要购买、寄递等,与此相比较,短信具有即时性、互动性、方便性。 存储转发模式。短信这一功能,与广播、电视、报纸等形式相比,具有更加高效、快捷和方便的优势,其表现形式也更加隐蔽。 病毒营销方式。就信息扩散方式而言,发送短信便捷,每个人都可能是接收者和传播者,形成了病毒性营销方式,信息传播快速、广范。 可见,人们互发短信,并不仅仅是传递信息,人们用这种方式,深入交流感情,是一种情感层次上新时尚。正是这种情感交流的需要,改变了电信运营商推出短信的初衷。当初,电信运营商推出短信,是因为有人抱怨,手机话费高,有了短信业务,就可以部分解决这个问题。但是,现在一些人的短信消费,已经超过了手机通话费用,显然,人们如此痴迷短信,并没有把短信完全当作是省话费的工具。 (二)短信是新的文学形式 2003年,《天涯》杂志、中国移动和海南在线,三家共同携手,举办首届短信文学大赛。如今,随着莫言、韩少功、周国平、方方、苏童、蒋子丹等一批著名作家发表短信文学作品,马相武等学院评论家参与讨论,推波助澜,促进了短信文学的发展。 四 、短信是新的营销方式 (一)手机短信广告的兴起 目前,手机短信广告,从发送形式上来分有两种形式,一是单纯广告,用户每接受一条广告信息,就可获得一定的费用或通话时间。二是夹杂在短信业务中发送。比较而言,后者的形式更好一些。对短信广告,用户可直接删除,导致企业广告的无效投放。第二种方式,可以把广告放在正式内容之前,用户必须往下翻,才能够阅读需要的内容,从而达到企业传播商品信息目的。 (二)手机短信广告优点 手机消费者几乎涵盖了各种消费者层次,短信广告也就有了很大的适应性。手机短信广告优点如下: 短信广告投放准确。移动运营商所拥有的用户数据库,按一定条件细分数据库,这就是细分市场过程。广告主可以将特定的商品广告,发布给相应的消费者,目标市场明确。而信息受众,也会因广告信息与自己密切相关,有助于关注此类信息。 广告效果明确。短信只能从上至下阅读,无法避过广告,从而保证了广告宣传效果。 实时性强。企业广告主可以根据需要,随时调整广告信息,可以即时将最新的产品信息传播给消费者。传统媒体广告,修改广告内容不方便,修改再发布成本高。 广告信息保存方便。 手机短信存储功能,为广告信息的储存,提供了条件,方便用户再次查询。 五 、手机短信存在问题 (一)手机短信自身弱点 传统短信业务,信息表现方式单调。目前出现的彩信业务,极具开发潜力。 信息长度受限制。对于稍长的短信,将把信息切断为数条,进行多次发送,费用上升,影响阅读效果。 短信

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