丞信传媒-社区媒体讲述.ppt

中国城市社区的传播者 丞载品牌 信达天下 Frankly Media 中国城市社区的传播者 雄厚的公司实力 公司背景 加拿大富凯控股集团 （Canada FK Group） 加拿大FK国际设计集团 加拿大PARA涂料（上海） 上 海 福 凯 实 业 上 海 富 凯 网 络 加拿大富凯电子（上海） 上海CSB钢结构建筑 上 海 丞 信 传 媒 丞信传媒的强大集团支持： 富凯集团强大的网络技术背景，具有媒体平台拓展的技术潜能；媒体平台依托政府的“平安工程”，具有无可比拟的媒体拓展速度和媒体覆盖唯一性。 依托政府“平安工程”规划的“住宅楼宇媒体平台” 政府的“平安工程” 上 海 丞 信 传 媒 上 海 富 凯 网 络 社区居民免费安装和使用智能化楼宇对讲技术 社区居民让渡智能化楼宇对讲系统上的广告发布权 “创建和谐社会—智能化居民小区防盗门对讲系统” 社区内居民 “住宅楼宇媒体平台” 最终实现全国范围联网的， 唯一的， 高密度覆盖 “住宅楼宇媒体平台” 媒体形式（一） 媒体平台位于中心城区的居民社区内，在每栋居民楼防盗门上都安装有平面灯箱广告，灯箱广告24小时可见，所有灯箱，夜晚采用LED柔和光源照明。 媒体类型： 平面型-防盗门平面灯箱 媒体覆盖城区： 已经覆盖上海全部12个中心城区 媒体位数量： 平面型-25000个（截至2007年底） 媒体位尺寸： 灯箱外框尺寸：590mm（W）×630mm（H） 灯箱片尺寸：570mm（W）×610mm（H） 灯箱可视尺寸：503mm（W）×543mm（H） 亮灯时间： 17：00-4：00（采用LED） （白天） （晚上） 媒体产品特点 信息传递“0”干扰 白天一幅画，晚上一盏灯 媒体产品特点 LED超薄灯箱，外观时尚，品质卓越 画面尺寸0.35平方，距离离地面170cm，位于人体视觉中心 白天自然光线下，视距可达5.5米；夜间LED柔和光源，视距可达2.5米 每天亮灯10小时，全天候可视 5.5m 2.5m LED 503mm 5.5m 543mm 170cm 受众进入小区行为分析 所花费平均时间 步入 移动 定格 多对一 步入小区 5分 一对一 走向目标楼门 一对一 掏钥匙/按动对讲机 9秒 5秒 一对一 插入钥匙/对讲接通 3秒 一对一 打开楼门进入 5秒 合计时长： 5分22秒 我们的传播模式 5’22” 你能做什么？ 泡一碗泡面？听一首歌曲？背10个单词？等下班公车？打1个电话？…… 5’22” 我们能做什么？ 受众从步入小区到打开自家楼门平均花费5分22秒， 我们的媒体完成了一次由“面”及“点”的双重传播。 「面」 受众进入小区，遍布小区内的广告灯箱，对其形成多对一的不间断传播。媒体全面包围受众。 「线」 受众走向自家楼门的时间段内，由远及近的距离推移，其对广告内容不断加深。 「点」 在站定并打开楼门之前10余秒钟时间内，悬挂于楼门口的广告灯箱对其形成一对一的传播，受众对广告内容最终形成全面而深刻的记忆。 聚焦 传播 FOCUS “住宅楼宇媒体平台”介绍--媒体平台实景图 媒体上画实景图：社区整体广告效果实景图 媒体上画实景图：媒体位细节实景图 媒体上画实景图：媒体位夜间效果实景图 我们的媒体优势 当消费者遇见广告 强制性 有效性 互动性 针对性 最有效的广告 消费者 品牌 传统媒体无法比拟的强制唯一性 95%以上有效到达率。 信息更有效、准确到达目标消费者 你可以不看电视、报刊，不听广播，不上网络，不坐公车、地铁，不逛街； 但，一定要回家，一定要走进社区，一定要先打开楼门。 所以一定要看我们的媒体！ 创新媒体形式，有效促进消费者达成购买意愿 突破单一视觉传达信息渠道。 利用发声系统/多媒体流动舞台车，实现视觉、听觉、互动，全方位的立体式传播管道。 两百多万户家庭，全面覆盖主力消费群 直面“家庭生活消费群”，有效涵盖目标消费者、决策影响者和决策购买者。 强制性 有效性 互动性 针对性