公关策划书剖析2.docVIP

编号：１ 北京周年庆典活动策划书序文 目前，四大超市（北京华联、世纪华联、百大超市、物美华运大卖场）竞争焦点更多的集中在价格战上，但低价吸引来的顾客往往价值极低，且很容易被竞争对手用同样的方式抢走，所以，本次，周年店庆活动应避免成为一次低价促销活动。 北京华联此次的超市周年庆活动，可作为一次面向全市消费者集中展示华联超市形象，提升美誉度，进而扩大市场份额的机会，进行大规模的公共关系活动。  目录 一、背景介绍： 1 二、活动分析 2 三、活动目标 3 四、策划说明 3 五、人员配备 6 六、媒介策略（传播沟通方案） 6 七、附件 7 一、背景介绍： 北京华联集团投资控股有限公司（简称北京华联集团）是商务部重点扶持的十五家全国大型零售企业之一，也是国际百货协会唯一的中国零售企业会员。北京华联集团旗下拥有两家上市公司和多家控股公司，业态涉及大型综合超市、精品超市、百货店及商业地产等，截止2007年底，在全国23个省市、治区的35个重点城市拥有80多家万米以上大型店铺。北京华联集团建立了覆盖全国的连锁零售网络，拥有中国一流的商业管理资源、商品资源、品牌资源和人才资源。 （１）有固定的消费者，在大学城附近，消费群体以大学生为主。 （２）价格方面与同行业的其他超市、便利店、杂货店相比，有“价廉之势”。 （３）各类主题促销活动相比其他超市偏多，这在一定程度上扩大了销售量。 （４）周围不断