淘宝商城光棍营销案例(PPT 36页).pptVIP

淘宝商城光棍节营销案例;案例分析;背景简介;关于淘宝商城 淘宝商城是亚洲最大购物网站淘宝网全新打造的B2C。 淘宝商城整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。区别于淘宝网的是由商家企业作为卖家，所以有绝对的品质保证。;关于进行此次营销的原因 11月1日，淘宝商城宣布启动独立域名，淘宝表示将在整体平台化运营基础上，打造分行业垂直市场，并依据各行业特点制定物流、售后服务等垂直化服务标准。 淘宝商城对新的战略寄予厚望：未来3个月计划投入2亿元人民币，展开覆盖全国、覆盖多种媒体的品牌宣传。 仅仅在10天之后，即11月11日，淘宝商城便推出了此次光棍节营销活动。 ;营销方式;营销方式;网络营销 并且在各类网站、论坛大量发帖，聚集人气。;网络营销 谷歌搜索从2010年11月1日至11月11日间，有关“淘宝商城光棍节” 的网页约有237000个。;网络营销 而这237000个帖子并不包括在该活动在微博等WEB2网站上被所转发的次数。 ;电视营销 淘宝商城特意在光棍节前一天在央视一套新闻联播后播放了3秒钟预告广告，通过央视这个平台 吸引了众多观众的眼球。充分利用了电视这个大众媒体，并且借助央视这个大的媒介平台大大增加了广告到达的人群数量，扩大了此次营销的影响力。;户外广告的营销 为进一步扩大此次营销活动的影响，淘宝商城在公交、地铁等人群密集的地方投放了大量的广告。每天无数的上下班人群在淘宝商城的户外广告牌前路过，很难不去注意它。因而户外广告在此次营销的推广中也起到了至关重要的作用。 ;手机媒体营销 淘宝商城在众多手机报上相应投放了关于此次营销的广告。与此同时，推送广告信息给注册会员。手机媒体推广也是此次全方位营销推广的手段之一，同样起到了补充广告到达人群数的作用。 ;营销策略;营销策略;营销策略;营销策略;营销策略;营销策略;营销策略;营销策略;营销策略;营销策略;营销效果及评估;营销效果及评估;营销效果及评估;营销效果及评估;营销效果及评估;营销效果及???估;营销效果及评估;营销效果及评估;营销效果及评估;营销效果及评估;营销效果评估;营销效果评估;营销效果评估