南京万科金色家园推的广初步思考.ppt

金色家园3推广初步思考( 讨 论 版 ) 金色家园一期 推广概况回顾 金色家园二期 我们的任务   小众体验活动 之二：名家文化共赏会 邀请江苏省文联的若干位知名作家、书画家担任“共赏会”嘉宾，满足业主的文化兴趣和爱好，丰富社区文化氛围。 如反响良好甚至可以考虑在此基础上设立“湖畔创造社”，吸引业主及社会广大文学爱好者参加。 嘉宾备选名单： 作家：苏童 叶兆言 范小青 黄蓓佳 海笑 书画家：袁晓园 启 功 喻继高 常 进 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 之三：金色生活“秀”不断 定期举办一次针对业主的主题活动。 例如： 健康使者 ——资深医师、健身师，健康会诊，养身保健， 推拿按摩。 家有小宠 ——宠物“秀”专场，宠物专家提供咨询、讲解。 时尚魅力 ——知名发型师现场造型、调酒师教你调酒。 ······ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 之四： 新老业主联谊酒会 时间安排于万科物业成立一周年庆典之际， 作为庆典大会的特别活动推出（特别推出“今昔 莫愁”图片回顾展）。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 关于三期直效通道的建议 1，通过万客会改装重新启动会员招募计划，吸引新会员，积累客源； 2，向中行万科卡用户投递直邮DM单页，预告三期产品信息； 3，做好老客户回访工作，争取回头客； 4，在一、二期南大MBA学员名录基础上，进一步收集南京各大高校的MBA，EMBA学员名单； 5，南京房地产公司及营销公司销售部经理及总监级人士名单。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 关于三期调性平面稿 方向一：让生活超越 方向二：收藏生活的纯粹 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 收藏篇 DM正面 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * 房地产商域网 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. SLOGEN： 为生活喝彩 概念定位：市中心18万平米绝版湖畔生活特区 卖点演绎： 全都市，全湖景，全生活 背景简述：“为生活喝彩”是对卖点的最高度的概括， 将万科金色家园的所有优势转化为对高尚 生活的无限憧憬！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广概况回顾 SLOGEN： 当生活成为风景 概念定位： 莫愁走进生活，从此生活在风景里 卖点演绎： 零距离亲湖生活，零距离体验 背景简述：“当生活成为风景”不单展现了二期最大的 卖点“零距离湖