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导入新课 毕业论文是大学生完成学业的标志性作业，是对学习成果的综合性总结和检阅，是大学生从事科学研究的最初尝试，是在教师指导下所取得的科研成果的文字记录，也是检验学生掌握知识的程度、分析问题和解决问题基本能力的一份综合答卷。 一、什么是毕业论文 毕业论文是高等院校毕业生提交的有一定的学术价值的文章。（有创见性、科学性） 学位论文是学位申请者为申请学位而提出的论文。这种论文是考核申请者能否授予学位的重要依据，可分为学士论文、硕士论文及博士论文等三种，其水准由浅而深。 二、毕业论文的写作步骤 （一）确定论文题目 先选择一个自己所学专业范围内比较感兴趣的课题方向，在掌握初步资料的基础上，确定论文的题目，题目要大小适中、难易适度，能充分发挥自己的优势和长处。 （二）收集筛选整理资料 尽可能全面地收集有关课题方面的研究成果，并进行归类整理。 （三）编写提纲 （四）撰写初稿 （五）征求意见，反复修改 （六）完成 三、毕业论文结构和内容 （一）标题 标题要能揭示论文的中心内容，让人一看就能大体了解论文的内容。文字简练，题文相符。如： 《责任会计推广应用难的成因及解决对策》 （二）署名 署作者及指导教师姓名（有封面的署在封面） （三）摘要（Abstract） 摘要是论文的浓缩，要用简要的文字对论文的内容进行概括，比较完整地反映论文的要点，要特别突出有创见的内容。 摘要应包含以下内容：①从事这一研究的目的和重要性；②研究的主要内容，指明完成了哪些工作；③获得的基本结论和研究成果，突出论文的新见解；④结论或结果的意义。 论文摘要虽然要反映以上内容，但文字必须十分简练，内容亦需充分概括，篇幅大小一般限制其字数，不超过论文字数的5%。 （四）关键词（Key words） 反映论文观点或主要内容的词语，一般用3~8个，目的是为文献检索提供方便。 关键词的一般选择方法是：由作者在完成论文写作后，纵观全文，先选出能表示论文主要内容的信息或词汇，这些词汇可以从论文标题中去找和选，也可以从论文内容中去找和选。 （五）引言（Intorduction） 引言又称前言，属于整篇论文的引论部分。其写作内容包括：研究的理由、目的、背景、前人的工作和知识空白，理论依据和实验基础，预期的结果及其在相关领域里的地位、作用和意义。 引言的文字不可冗长，内容选择不必过于分散、琐碎，措词要精炼，要吸引读者读下去。引言的篇幅大小，并无硬性的统一规定，需视整篇论文篇幅的大小及论文内容的需要来确定，长的可达700~800字或1000字左右，短的可不到100字。 （六）正文 (一)序论 说明研究这一课题的理由、意义。这一部分要写得简洁。一定要避免像作文那样，用很长的篇幅写自己的心情与感受，不厌其烦地讲选定这个课题的思考过程。 (二)本论 这是毕业论文的主体部分，是展开论题，表达作者个人研究成果的部分，在这部分中应对研究的课题作全面的分析、论证，详细说明作者的观点。 (三)结论 结论是论文的收束部分。 写论证得到的结果。这一部分要对本论分析、论证的问题加以综合概括，引出基本论点，这是课题解决的答案。这部分要写得简要具体，使读者能明确了解作者独到见解之所在。 （七）参考文献 如引文，要在正文中所用引文的的后面加注码，在正文后按注码依次注明引文的出处 如引自著作，要注明作者、书名、出版社、出版年月、版次、页码。 如引自论文，应注明作者、论文题目、期刊名称、年份、期号和页码。 参考文献的标注方法 专著 著录项目：主要责任者，书名，版本，出版项（出版地：出版者，出版年）。  刘少奇，论共产党员的修养，修订2版，北京：人民出版社，1962，76页 技能训练 2、例举1-2条自己喜欢的广告词，并说明为什么喜欢它。 3、为下面的广告添加广告词 提示：让我出去！（太过生硬） 　　我要喝咖啡！（太直率） 　　原文：别拦住我！ 　　原文为什么好？一是模拟金鱼的语气。拟人化的语气，出入意表略带责怪的祈求，让人怜爱，呼之欲出的急迫心情，让人会心一笑。二是简洁明了。充满情趣的画面与饶有情趣的文字构成了一则精彩的广告，人们也因此对它推介的产品——雀巢咖啡留下了深刻的印象。 技能训练 北京地铁车厢广告代理——印象广告公司于1993年母亲节前推出公益广告“回家”，令无数观众怦然心动。“回家”以夕阳余辉中母亲孤独的形象为视觉主体，鹅黄色温馨慈爱表达母亲对子女的挂念和企盼，红色标题“回家”相当醒目，广告词诗意动人。“曾几何时，我们因为奔波事业，陶醉爱情，照顾子女，而冷落了终身操劳的母亲，回家看看母亲最欣慰的笑容吧！哪怕只是打个电话。” 1、分析这则广告在创意上有什么特点。 2、试写出这则广告的创意文案。 公益广告“回家”，表现的主题是回归亲情。这则