2015领航传媒资源介绍.ppt

* 基本 知识 公交车载电视 公交拉手广告 公交窗楣广告 看板广告 座椅广告 公交移动电视： 终端独立，信号统一，强制收视、反复传递 覆盖面广、流动性强，信息传递迅速。 庞大收视人群、极高广告到达率、极低千人成本 贴近消费终端、有效刺激购买，形成强势购买驱动 内容丰富， 实效性强，专为移动人群量身打造 拉手广告： 被誉为距离眼球最近的广告 座椅广告： 营造高密度的广告效果,是任何广告媒体所无法比拟的。 窗楣广告： 公交车内与车窗外，两个世界的结合 看板广告： 全方位无死角，让乘客的目光无法拒绝广告的吸引 一、媒体介绍 七彩楚雄公交电视媒体平台，全称：云南电视台七彩公交电视楚雄频道，是云南电视台七彩公交电视在楚雄的分支机构。主要为党委政府及广大市民服务，是我省主流媒体中受众群体最快速集中、宣传效果较好、宣传方式最亲民的大众媒体宣传平台。 2014年7月开始,云南电视台云数传媒与楚雄领航传媒深度合作，联手提升楚雄移动公交电视平台，云南电视台七彩公交楚雄移动电视终端由95辆扩展到260辆，全完覆盖楚雄市区郊区所有公交运行线路，一张新型楚雄公交移动电视移动网正式形成。 除了硬件，软件也得到了较大改观。节目内容由原来单一的循环播放，改为“节目内容+广告”的大循环，实现真正的电视移动平台。节目丰富多彩，喜闻乐见，深受乘客喜爱。目前有自办栏目《楚雄味道》、《楚雄房产风向标》、《美味小吃街》。让乘客在乘坐楚雄公交车有一种全新体验。 二、公交车内广告受众群体及效果分析 根据调查,楚雄市公交每天载客流量在17万多人次，占城市人口的57%，城市公交人群日均乘车时间为32分钟，其中接触车内广告媒体的时间占到47%，由67%的乘客表示注意过车内的广告。17万人次按2次重复坐车计，我们的广告可影响楚雄市30万常驻人口中8.5万的消费导向。 公交车乘客人群分布如下：师院、医专及职技校学生占11.3%，中小学生占7.8%，企业/公司等上班族36.5%，退休老人出行占8.9%，近郊人群15.6%，市属乡镇及县份来往人员16.3%，其他流动人口占3.6%。 三、广告受众的消费行业分析 1、公交车乘客是大众类的消费群体，适合电信、银行、日用消费品、手机、食品、饮料、特色建材街、家电家具、超市卖场、城市服务等行业常规投放； 2、针对老年群体的消费行业有药房、医院、保健品、食品、家电家具、超市卖场、城市服务等行业 3、针对大学生消费的行业有民营医院、饮料、餐饮、娱乐、手机，数码产品、休闲娱乐、卖场等行业； 4、针对人群最多的18—45岁人群（上班族、流动人群、县份人群），是服装，食品类，化妆品，教育培训，家具家电，数 码产品，休闲娱乐，保健品，卖场，房地产，家用轿车，家装市场，装饰材料，酒业，旅游业，金融业，保险业等众多企业、品牌的主力消费群体； 5、还有一些城郊乡镇县份流动人群主要消费是药房、医院、服装、家居卖场、百货卖场、摩托车微型车低端轿车农用机械。 四、公交车内广告与其他媒体对比分析 1、最接近消费行为的广告——公交乘客多数是外出购物、娱乐、会友等，是在去消费的路上，比在家、办公室接触的广告更接近消费行为，此时的广告对乘客接下来的消费行为（去哪买？）有较好的暗示作用 2、广告接受效果好——乘客在车上10-30分钟无事，在有限的空间内受外界干扰少，座椅、拉手、视频广告，无处不在的让乘客受到强制广告阅读效果。 3、受众广，覆盖面大——公交车覆盖了楚雄城区及城郊每一条线路、主街道、主商业区生活区，每天载客17万人次，覆盖最广泛的城市生活人群，广告受众群体清晰可见，广告针对性强； 4、费用低，性价比高——与户外、车身、报纸、电视等媒体相比较，公交车内广告千人成本（cmp）相对较低，只是电视、报纸、电台等媒体千人成本的十几分之一，超高媒体性价比，相对节省广告开支。 五、公交电视广告价目表 赠送： 一个季度赠送2周；半年赠送1一个月；全年赠送2个月。 1、本价格体系根据领航传媒现有资源数量（21条公交线路、260辆公交车）制定，以上价格依据城市公交数量的增加，将定期做出相应的调整； 2、由于多媒体播出终端设备的特殊属性，允许车载多媒体播出终端设备故障率控制在5%以内； 3、在领航传媒公交移动电视播出的广告必须符合《中华人民共和国广告法》，并应依照《中华人民共和国广告法》有关法律规定提交营业执照等资信证明及相关广告刊登证明。领航传媒可对广告内容进行审查，如有 违反国家政策法规及与事实不符的内容，并有权删改或拒绝刊登； 4、领航传媒公交移动电视实行“先收费后播出”的原则； 5、因领航传媒公交移动电视造成的广告漏播、错播，由领航传媒公交移动电视按漏（错）一补一的原则进行补偿外，不再承担其