温州数码城Uniplat软件产品广告包装方案1.docVIP

温州数码城Uniplat产品定义 广告方案 一、包装 （一）问题眼——“产品是什么？”“产品有什么用？” 听取过与电子政务部总经理程凯想法：目前，我公司开发的Uniplat软件产品需要一种更好包装，即解决“Uniplat是什么？”“Uniplat有什么优势？”这么一个问题。 （二）解决形式——产品包装 产品包装是企业推广新产品的一种形式。 目前，按我们的想法是，如何去“定义”Uniplat软件产品，给这产品予“内涵”，引导别人，尤其是企业主明白有Uniplat这么一个软件产品（最好把Uniplat的优势和功能体现出来），目的就达到了。 而要解决这一问题，把Uniplat内涵、特征、特性表现出来，主要的形式就是： 第一、静态介质，如：个性鲜明画册（文案）； 第二、动态介质，如：个性独特的广告片（文案创意） （三）特别说明——广告片，其实不再多，关键是有个性、能把Uniplat产品的内涵、特征表现出来。在这一思路下，提供两种表达方式： A、电视广告片： 1、主题：（1）突出“温州数码城Uniplat群件平台”这一产品。 （2）人物、环境要突出“幽默”、“美”。 （3）人物表情要夸张，有幽默感。 （4）广告男人的选角标准： 别人一看到他就感觉到有幽默感，值得信任，能产生好感的人。 （5）广告女孩的选角标准： 样子很可爱，但又略显得狡猾（这在短短几秒的广告片她特别要表现出来），并给人很纯真的感觉。 2、广告意境说明： 在一个空旷的房子大厅里（环境布置要很温馨），一名很靓很健康的男人（成熟而年轻）正追逐着一名美丽的女孩子。 他们在房间里拥抱，并互相依偎。男人的人不规矩地在单薄的女孩的肩头触摸。女孩子脸上也一脸坏笑。 突然，女孩子跑进内间的卧室里，门锁上。男的追。 门边，男人很使劲地弄门锁。（镜头中，男人的这使劲的表情、动作要很夸张） 突然，门消失了（男人表情又一阵窃喜），门被一个数字屏幕所取代。（上面出现无数流动的数据、中英文程序） 男的轻点了一下，屏幕静止，闪出一个白色的边框，上面出现“请输入密码”的文字。 男的于是在“请输入密码”这几个字下面空格上输入几个字：“温州数码城Uniplat”。（这几个字要特别显示） 输完后，立即，只听到门“咔喀”地一声。（男人表情又一阵窃喜）。于是门背景下传来男人和女人欢笑的声音。 在此同时，镜头转换成一个另一个屏幕，上面显示如下几个字幕： （1）公司的标志。 （2）温州数码城Uniplat群件平台。 （声音开始说话：“温州数码城Uniplat群件平台，全心帮您解决信息化问题。”） 广告角本提案 （……略……） B、图文画册： 温州数码城Uniplat群件平台 图文画册策划文案 ★设计总原则： 1、图文册以“三国”为背景，人物为“三国”时期。核心代言人物为：诸葛亮。 2、温州数码城Uniplat群件平台，可实现以下功能，并在画册中以以下人物为代言人： →企业OA系统功能 ——————代言人：曹操 →企业CRM系统功能 ——————代言人：项羽 →企业分销系统功能 ——————代言人：张飞 →企业电子商务功能 ——————代言人：周瑜 →企业ERP管理功能 ——————代言人：刘备 （诸葛亮为温州数码城Uniplat的代言人，作封面。） 3、代言人形象可叫图片设计人员设计（三国中有图片可参考）。 4、图文结合，图文结合。 5、文字以尽量“通俗化”为主，结合专业化的语言。 一、封面设计 1、图片选择—— 封面人物：诸葛亮。 （设计台词：决策者，能清晰每一环业务流程，方能百无一失，夺得战略要地。） 2、文字选择—— IT 三国 温州数码城Uniplat，企业高效管理之端 温州数码城Uniplat群件平台 企业信息化整体解决方案 运筹帷幄之中 掌控商战每一运转 二、内页设计 （一）开篇：CEO的迷茫|CEO AT SEA 1、图片选择—— (1) CEO——代言人：诸葛亮 （设计台词：一个大企业集团的CEO，有时连自己部门到底在做什么也不了解。这如何能让我放心做战略上的规划？！） (2)CFO——代言人：刘备 （设计台词：你放心去规划我们的蜀国大业就是了，只要财务预算掌握在咋俩手里，量不会出太大的乱子！） (3)CIO——代言人：项羽 （设计台词：非也！战场战略思想的制定依靠的是细节管理，按传统经验为依据做决策