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可口可乐：迷你装随身随你行 广告主：可口可乐 广告网络媒体平台：优酷、土豆、可口可乐活动官网 案例背景：可口可乐迷你装已经在全国部分区域上市一年，今年是全国范围的上市，主要竞争对手虽没有同类迷你装产品，但在产品知晓度与偏好上,仍需通过沟通再度强化。活动最大的挑战是：如何跳脱传统互动网路活动形式，创造出可以创造社群惊艳与对话的故事。视频对于消费者的重要性日增，我们要如何善用其形式,扩大故事的传播力道。 活动目标：活动的商务目标是促进新的受众和已流失的受众购买产品；活动的沟通目标是提高受众对“可口可乐迷你装非常方便”的认知度和营造一种观念：“不管去哪儿，可口可乐的快乐能量（Happy Energy）随时陪伴着你”！ 目标受众：16～24岁的中国年轻人。他们对于Mini Cooper的形象与帅气有着一份向往与喜爱，让他们看见迷你装跟Mini Cooper在形象上的结合与一同演出，产生情绪上的共鸣与情感转移。分享是他们生活的一切，生活中的基本动作，就是拍照、上传、分享，利用此特性，将故事利用社群互动作为延伸，并通过关键意见领秀的引导，增加话题讨论。 传播策略： 应对策略：从消费者出发,找出产品与故事结合的核心：提到Mini会想起什么？一半以上的人会告诉你是Mini Cooper！从年轻人的直觉反应下手，找到最能创造惊喜的时尚伙伴，通过与Mini Cooper结合，在SNS上创造娱乐性话题，将迷你装的帅气,轻便与时尚，借由Mini Cooper的外形演出，增加年轻人对产品的喜爱与关注，进而感受到品牌传达出的欢乐能量！ 图1　可口可乐的传播策略 媒体策略：将故事放在视频网站中，针对喜爱炫酷视频的族群精准投放，并通过搜寻有效联结，让故事的曝光基准量加大。 图2　可口可乐的媒体策略 图3　新浪网站上关于可口可乐的社区话题讨论 讨论题 试对可口可乐迷你装的网络广告创意进行评价。 * 目录 目录 目录 2 任务二　影视广告设计与制作 3 1 任务一　平面广告设计与制作 任务三　电子多媒体广告设计与制作 基本了解平面广告的制作技巧； 掌握影视广告制作的基本流程； 基本掌握电子多媒体广告制作的要点。 案例导入： 2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告。专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果。这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。广告的大致内容为：广告片从一片飞鸟飞过的天空开始，背景音乐响起，镜头转到露台上正在看书的女人（虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女，相反更能体现广告的唯美，让人心生美的感受），露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的动作流畅，将一块送入口中，画面变成牛奶与巧克力交融的情景（采用PhotoSonics的镜头捕捉，呈现出缓缓旋转运动的美）。 案例导入： 顺滑的感觉从口中延续到身边，咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的香肩，接着又随风轻拂在抚过书页的手背，最后轻轻环绕在走过的男侍者身上，女人一脸甜蜜微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦里（整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。此广告背景音乐也为广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫，让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙……）。最后丝绸揭开，画面正中一行字：愉悦一刻，更享丝滑。同时，低沉、感性的独白响起：愉悦一刻，更享德芙丝滑（简洁明快，紧扣广告表现的愉悦感）。整个广告片仅30秒，却令人回味无穷。 讨论：电视广告是怎么制作的？不同类型的广告在制作要求上有什么区别呢？ 平面广告是以长和宽二维空间方式存在的广告形态，它是广告中最重要的表现形式之一。所有以平面形态出现的广告，均属于平面广告范畴，具体包括印刷类、非印刷类和电子光管类三大类。目前平面广告大多是通过印刷技术制作的，要了解印刷广告的制作，就必须熟悉平面广告的制作技术及印刷工艺的基础知识。印刷广告主要由图画、色彩和布局三个要素构成。 　　 一、 平面广告的构成要素 （一） 图画 广告图画是指广告中的插图，是广告作品的重要组成部分，它往往能左右一件广告作品的成败。优秀的广告图画要能生动、直观、形象地传递商品的信息。广告图画是否拥有冲击力已成为激发阅读、达成推广传播目的的关键。 一、 平面广告的构成要素 1. 2.