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衡山网络营销策划书1
衡山网络营销策划书
市场营销101班
小组成员：
时间：2013/4/27
衡山网络营销策划书
前言
中国入世，北京成功举办2008年奥运会，上海举办的世博会以及广州将要举办的亚运会，为中国旅游业的发展提供了巨大的发展空间。旅游这一被誉为永不衰落的朝阳产业正成为各地政府关注的新的经济增长点，同时，以争夺游客第一目的地的竞争也如火如荼。作为老牌的旅游大省，在新的竞争中能否胜出，并继续保持其品牌号召力，已成为湖南省旅游发展的瓶颈。当前，湖南旅游发展最突出的问题是：旅游资源分散；缺少新的有号召力的亮点；整体形象不统一。总之，湖南旅游的整体品牌形象日趋弱化，亟待整合与提升。品牌化已成为旅游业发展的必然趋势。
衡山是我国五岳之一，海拔1300.2米。由于气候条件较其他四岳为好，处处是茂林修竹，终年翠绿；奇花异草，四时飘香，自然景色十分秀丽，因而又有“南岳独秀” 和“佛教圣地”的美称。清人魏源《衡岳吟》中说：“恒山如行，岱山如坐，华山如立，嵩山如卧，惟有南岳独如飞。”这是对衡山的赞美。它历史悠久，人文、自然资源十分丰富。
旅游市场对旅游业的发展具有十分重要的意义。衡山与国内其他知名旅游景区相比,还存在一定的差距。首先，旅游形象定位不准确；其次，商品开发缺乏特色；再者，客源结构不平衡。面对这些问题，衡山应该如何来营销以进一步开阔其旅游市场。因此，我们进行了一次衡山网络营销的策划。
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衡山网络营销策划书
前言 ................................................................................ 2
1、产品相关内容介绍 ......................................................... 5
2、环境分析 ..................................................................... 5
2.1 SWOT分析............................................................... 5
2.1.1优势 ............................................................... 5
2.1.2劣势 ............................................................... 6
2.1.3 机会 ............................................................... 6
2.1.4威胁 ............................................................... 7
2.2宏观环境分析（PEST分析）........................................ 7
2.2.1政治上： ......................................................... 7
2.2.2经济上： ......................................................... 7
2.2.3社会文化 ......................................................... 8
2.2.4技术上： ......................................................... 8
2.3 存在的问题： ........................................................... 8
3.营销策划方案 ................................................................. 9
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3.1总体策划概念 ............................................................ 9
3.2目标 ...................................................................... 11
3.3 目标群体................................................................ 12
3.4 具体策划方案 ...................
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