市场营销09-5班天天向上组.pptVIP

* 组员： 林函函、翟妍、文苑梅 赵诚、王彦帧 、时香丽 葛丽媛 B公司市场调查方案 目录 一、调查说明 二、研究目的 三、时间进度安排 四、研究对象 五、研究地点 六、研究内容 七、研究方法 八、抽样方法 九、经费预算 研究说明 近两年B公司快餐连锁店销售额增长缓慢，公司决策层想通过在菜单上增加菜样来吸进消费者，从而增加营业额。现在对调查做一个详细的研究方案。 时间进度安排 1、10月1日小组讨论，分配任务。 2、10月2号1名同学撰写调查问卷,1名收集2手资料。 3、10月2号-4号5名同学去各个研究地点进行实地考察。 4、10月5日-6日7人去各个研究地点发放并回收调查问卷 5、10月7日对调查问卷进行整理分析。 研究内容 1、B公司快餐店现有菜单上的菜品。 2、目前桂林市场上比较有影响力的快餐店菜单上的菜式； 3、目标人群的口味和消费行为习惯。 4、不同的消费群体所能接受的快餐价格幅度。 研究对象 桂林市区的各类消费者群体，包括： 普通上班族、高级白领、大学生、游客、普通市民、小康家庭、情侣等 研究目的 1、收集B公司周边快餐店的数量及菜单样式； 2、收集顾客对B公司菜单的意见和建议； 3、收集消费者集聚地的消费者口味； 4、了解当地的文化和消费习惯； 5、了解区域的地貌特征、政治区域、城市的中心地带等的分布状况。 研究地点 中心广场、甲天下广场、桂林几大高校、行政办公大楼 研究方法 本研究运用科学的随机抽样方法调查，采用问卷面访及部分入店补充调查方式，实地收集资料。 一、问卷设计。内容涉及消费者的口味偏好、选择餐厅的原则、价位、就餐频率、风格等。也有一部分开放性的问题，便于更充分的目标群体饮食偏好。 经费预算 印刷、复印费用： 0.1元*2000份=200元 抽样（礼品）费用： 1元*200份=200元 交通及工作餐费： 200+490=690元 拜访费用： 20元*5人=100元 其他费用：100元 合计：1290元 抽样方法 1、抽样总体：普通上班族、高级白领、大学生、游客、普通市民、小康家庭、情侣等； 2、具体抽样方法：随机抽样； 3、样本容量：白领