高校《广告学》教学大纲.docVIP

《广告学》教学大纲 英文名称：Modern Advertising 课程编号： 课程类型：专业必修课 学 时： 32 学分：2 适用对象：工商管理专业、市场营销专业 先修课程：市场营销学、市场调查学、消费者行为学、公共关系学 使用教材及参考书：《现代广告学教程》 一、课程性质、目的和任务 本课程是市场营销、工商管理的专业必修课程。通过本课程的学习，使学生掌握现代广告的基本理论与方法、广告策划的基本程序及核心策略，可以实施基本的广告策划，能撰写广告策划书。 课程教学内容及要求 广告概述 一 、 中国广告业发展概述 二 、 商业广告的概念及基本特点[1] 三、 商业广告的构成要素[2] 四 、 商业广告的分类[3] 五 、 商业广告的作用 [3] 第二章 现代广告传播与企业营销 一 、 广告与营销整合时代的到来[2] 二 、 广告在现代企业营销中的地位与作用[1] 三 、 广告与公共关系、宣传的联系与区别[3] 第三章 广告策划与运作模式 一 、 广告策划的概念与意义[2] 二 、 广告策划的运做程序、内容及步骤[1] 三 、 广告策划的原则[3] 第四章 广告策划中的市场分析 一 、 营销环境分析[1] 二 、 消费者分析[1] 三 、 产品分析[2] 四 、 企业和竞争对手的竞争状况分析[2] 五 、 企业与竞争对手的广告分析[3] 第五章 广告目标 一 、 广告目标的作用[2] 二 、 广告目标的分类1] 三 、 广告目标的要求 四、 广告目标表述的案例介绍[3] 第六章 广告策略 一、 广告目标市场策略[2] 二 、 广告品牌策略[1] 三、 广告定位策略[1] 四 、 广告诉求策略[1] 第七章 广告媒介策略 一 、 广告媒介策略概述[2] 二 、 广告媒介研究的内容与评价指标[1] 三 、 现代四大媒介与网络媒介的特征分析[3] 四 、 媒介的选择与组合[2] 五、 广告媒介创意时代的到来[3] 三、课程教学基本要求 教学环节：以课堂讲授为主，同时配合部分广告录象观摩。讲授内容主要包括：现代广告的基本概念、理论、广告策略，结合一些著名案例，说明广告策略的运用；以案例方式介绍广告策划的程序、广告策划书的写作，指导学生完成一篇广告策划书 考试环节：开卷卷考试。主要检验学生对广告策划及广告核心策略的理解与运用。 四、实践环节 本门课程实践环节主要以广告经典案例录象观摩和案例讨论为主。 五、学时分配 章 学 时 分 配 合计 讲课 习题课 录象 观摩 上机课 讨论课 其他 1 4 2 2 3 4 4 4 2 5 2 6 6 2 7 4 2 总计 32