消费者的行为理论【精品资料】.pptVIP

1 消费者的行为理论 一、基数效用论 二、序数效用论 三、消费者选择 四、替代效应与收入效应 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2 一、 基数效用论 （一）效用与基数效用 （二）边际效用递减规律 （三）消费者均衡 （四）需求规律的边际效用说明 （五）边际效用理论的应用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3   1、效用：消费者消费商品或劳务所获得的满足程度。效用的大小因人而异、因地而异、因时而异。 2、基数效用：可用基数来衡量的效用。 3、总效用：消费者消费一定数量商品或劳务所获得的总满足程度。 4、平均效用：指消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务所提供的效用。 5、边际效用：指消费者从每增加一单位某种商品或劳务中所增加的满足程度。 （一）效用与基数效用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4 内容：假定消费者对其他商品的消费保持不变，消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。 边际效用递减的原因：一是生理或心理的原因。二是某物品多种用途重要程度不同。 （二）边际效用递减规律 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5 （三）消费者均衡 均衡条件：在既定收入与商品价格条件下，为实现效用最大化，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 6 （五）边际效用理论的应用 1、消费者剩余 consumer surplus：是某商品价值与其价格之间的差额。或者说，消费者剩余是消费者根据自己对商品效用的评价所愿意支付的价格与实际付出的价格的差额。 2、价值悖论 paradox of value Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 7 二、序数效用论 （一）序数效用 （二）无差异曲线 （三）预算线与预算空间 （四）消费者均衡 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 8 （一）序数效用 (ordinal utility) 1、定义：以序数词（第一、第二等）表示相对水平高低的效用。 2、序数效用论的三个基本假定： （1）完备性假定 （2）传递性假定 （3）多比少好假定 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 9 （二）无差异曲线 1、定义：能给消费者带来同等满足程度的各种 不同商品组合点的轨迹。 2、特点： 第一，无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。 第二，任何一条无差异曲线都是同某一既定价格和收入水平相对应的。 第三，同一无差异曲线图上任何两条无差异曲线不可能相交。 第四，无差异曲线是凸向原点的。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 10 3、边际替代率 marginal rates of substitution：